A 18 East pode ser um produto básico no centro de Nova York – orgulhosamente instalada na Elizabeth Street, em Chinatown – mas as raízes da marca vêm de Vermont, onde o fundador Antonio Ciongoli cresceu. A cultura ao ar livre única de Vermont sempre serviu como um dos pilares da marca 18 East (perdendo apenas para o skate), mas agora a 18 East está prestando sua saudação mais direta ao Green Mountain State com um novo projeto “Homegrown”.
Um esforço colaborativo contínuo que verá a 18 East trabalhar com um bando de marcas familiares de Vermont, “Homegrown” começou com cinco parceiros para sua primeira onda: Johnson Woolen Mills, Thuja, Muriel’s, Moriarty e Darn Tough, todos de que foram destacados nas montagens acima criadas pelo artista Formbark de Vermont.
A oferta da Johnson Woollen Mills é uma cápsula completa, composta por duas camisetas, um colete forrado e calças, cada uma confeccionada em tecido vintage deadstock – alguns dos quais apresentam padrões baseados em padrões vintage desenvolvidos pela JWM para nanamica e NEPENTHES. Ciongoli observa que JWM foi o primeiro parceiro colaborativo que ele procurou ao conceituar a iniciativa e que houve um momento surpreendente de mundo pequeno. “Pouco depois do meu primeiro e-mail frio, recebi uma ligação de um número desconhecido com código de área de Vermont”, diz ele. “’Kenny?’ Como essa pessoa sabe que eu costumava usar meu nome do meio? ‘É Gene Richards.’ Richards morou do outro lado da minha rua enquanto crescia e foi o pai do meu amigo de skate de infância, Eugene. ‘Recebi seu e-mail. Compramos Johnson há um mês e estamos abertos. Venha para casa e vamos trabalhar.’”
Em colaboração com Thuja, uma empresa de pequenos lotes de Hinesburg, Vermont, a 18 East criou uma versão personalizada do pulôver com capuz Burrow do primeiro, cortado a partir de uma mistura pesada de algodão salpicado de 304g e lã boucle. A Muriel’s, uma empresa de malhas com sede na zona rural de Grand Isle, trabalhou com a 18 East em um suéter de pescador feito de lã marrom não tingida colhida de ovelhas de Vermont e tricotada na máquina de tricô japonesa interna da Muriel. A Moriarty Hat Company, com sede em Stowe, Vermont, criou dois gorros feitos de lã da Nova Inglaterra e forrados com lã polar, e a fabricante de meias Darn Tough, da Cabot, Vermont, criou três cores diferentes de meias de lã merino.
As primeiras gotas da iniciativa “Homegrown” da 18 East já estão disponíveis na loja principal da marca mencionada acima e serão lançadas no 18 loja virtual Leste 7 de março. Mais informações sobre cada parceiro colaborativo estão disponíveis no site 18 Leste Instagram também.
