adidas na quarta-feira revelado seus resultados financeiros anuais para 2023, reportando números melhores do que o esperado, apesar de não ter atendido às expectativas dos analistas. Nos 12 meses, as vendas líquidas totalizaram 21,4 mil milhões de euros, uma queda de 4,8% em relação aos 22,5 mil milhões de euros de 2022. No entanto, o valor manteve-se estável numa base de moeda neutra.
A empresa alemã de roupas esportivas ainda está se recuperando, depois de perder sua popular linha YEEZY e romper os laços com Ye no final de 2022, após uma onda de violência no Twitter que incluiu seu desafio às identidades judaicas, sua perpetuação de teorias de conspiração prejudiciais e seu ameaça de “golpe de morte 3 para o POVO JUDAICO”. A marca observou que teria visto um aumento de 2% nas vendas com moeda neutra em relação a 2023, se as receitas da YEEZY fossem excluídas em ambos os anos.
“Apesar de perder muitas receitas da YEEZY e de uma estratégia de sell-in muito conservadora, conseguimos ter receitas estáveis”, disse o CEO da adidas, Bjørn Gulden. “Esperávamos ter um resultado operacional negativo substancial, mas alcançamos um lucro operacional de 268 milhões de euros. Com um processo de entrada no mercado e de compra muito disciplinado, reduzimos os nossos inventários em quase 1,5 mil milhões de euros. Com exceção dos EUA, agora temos estoques saudáveis em todos os lugares.”
O lucro operacional da empresa foi quase 1 bilhão de euros superior ao esperado, devido, em parte, à decisão da empresa de vender o estoque restante da YEEZY. No entanto, o valor ainda caiu 59,9% em relação aos 669 milhões de euros do ano anterior.
Apesar do impacto da YEEZY, as vendas de calçado da adidas aumentaram 4% numa base de moeda neutra ao longo do ano. Em outros lugares, os acessórios subiram 3% e o vestuário caiu 3%.
A categoria Lifestyle da marca viu as receitas neutras em termos de moeda caírem, devido ao encerramento da sua colaboração YEEZY. No entanto, a maior demanda e o aumento da oferta para as franquias Samba, Gazelle, Spezial e Campus da marca resultaram em um crescimento de faturamento médio de um dígito em Originais e um crescimento de dois dígitos em Skate. O basquetebol também registou um crescimento de dois dígitos, graças à sua recém-lançada coleção de vestuário de basquetebol, aos modelos de calçado exclusivos e à linha de produtos Fear of God.
Na América do Norte, as vendas da adidas diminuíram 16,1% para 5,22 mil milhões de euros, e as vendas caíram 0,4% na Europa, Médio Oriente e África para 8,23 mil milhões de euros. Na América Latina, no entanto, a empresa registou um aumento de 21,6%, com vendas a atingir 2,29 mil milhões de euros. Na Grande China, as vendas da adidas aumentaram 8,2%, atingindo 3,19 mil milhões de euros; e na Ásia-Pacífico, as receitas da marca aumentaram 7%, atingindo 2,25 mil milhões de euros.
Olhando para 2024, a adidas espera que as receitas neutras em termos de moeda aumentem a uma “taxa média de um dígito”, e o estoque YEEZY restante da empresa “supõe-se que seja vendido ao custo”. A marca espera um lucro operacional de aproximadamente 500 milhões de euros. “Devemos ver algum crescimento já no primeiro trimestre, mas espero que o crescimento seja mais forte no segundo semestre do ano”, disse Gulden.
Veja o relatório financeiro anual da adidas para 2023 aqui.
