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- Um novo relatório da UE sugere que 80% dos influenciadores não divulgam sempre que publicam conteúdo patrocinado, ou “sponcon”.
- O relatório examinou 576 influenciadores e descobriu que 97% postaram sponcon, mas apenas 20% relataram isso de forma confiável como publicidade.
- Além disso, 119 influenciadores do estudo promoveram atividades prejudiciais à saúde ou perigosas.
Às vezes, presumimos que algo é verdade com base na simples existência no mundo, mas fazer um estudo oficial para provar nossas suposições é sempre útil. Por exemplo, todos que estão lendo isso provavelmente presumem que os influenciadores nas redes sociais e no YouTube estão mentindo muito sobre o propósito de parte do conteúdo que criam, mas agora há um relatório oficial para provar isso.
Por Reuters, um estudo realizado na UE sugere que quatro em cada cinco influenciadores não divulgam conteúdo patrocinado, comumente conhecido como “sponcon”. Na UE (e nos Estados Unidos), é contra a lei aceitar dinheiro para a criação de conteúdo sem divulgá-lo como publicidade. O estudo analisou 576 influenciadores e descobriu que quase todos (97%) postaram sponcon, mas 80% não divulgaram esse conteúdo como anúncios pagos.
O estudo não divulgou as identidades dos influenciadores. No entanto, a Comissão Europeia confirmou que investigará 358 deles de forma mais aprofundada e emitirá citações, se necessário.
Para piorar ainda mais as coisas, o estudo descobriu que 119 dos influenciadores também promoveram atividades prejudiciais à saúde ou perigosas. Isso incluía consumo de álcool, tratamentos médicos e conselhos financeiros instáveis.
“As práticas de marketing problemáticas ilustram a importância de ter uma legislação moderna e robusta que seja adequada para garantir a justiça digital para os consumidores online”, afirmou a Comissão.
A questão aqui, claro, é a falta de fiscalização. Os governos podem elaborar todo o tipo de leis exigindo que os influenciadores sigam directrizes éticas, mas isso não significa nada se não houver uma forma eficiente de descobrir e punir aqueles que violam as regras. Até que isso aconteça, cabe aos consumidores entender que há uma probabilidade muito, muito alta de que o influenciador que você está observando não esteja lhe dizendo que ele é simplesmente um porta-voz pago de uma marca.
