Apostar na IA é o truque certo para o Galaxy S24?

Depois de Blockchain, NFTs, Web3 e dezenas de outras modas tecnológicas, IA é a palavra-chave pela qual todas as empresas estão competindo em 2024. Seria difícil encontrar um anúncio na indústria de tecnologia em geral sem as palavras “IA generativa” em algum lugar do campo, se não no título. Mas será que apostar na IA é o truque certo para a Samsung e sua próxima linha Galaxy S24? Eu penso que sim. Deixe-me explicar.

O Samsung Galaxy S24 ainda não é oficial. Ele será anunciado no Unpacked em alguns dias, em 17 de janeiro. Mas o boato e a torneira de vazamento têm sido tão hiperativos que basicamente sabemos tudo o que há para saber sobre a nova série, incluindo impressionantes sete anos de atualizações, especificações. folhas, preços em vários países, variantes de cores e até mesmo um hands-on com o S24 Ultra.

Para não ficar para trás, a Samsung também provocou os novos telefones algumas vezes e falou sobre o Galaxy AI, seu novo conjunto de recursos de IA construído especificamente para a linha Galaxy. Portanto, sabemos com certeza que a IA deve ter um grande destaque neste anúncio. Na verdade, pode ser o maior ponto de discussão da série S24 – ofuscando qualquer discussão sobre processadores, guerras Snapdragon e Exynos, Zoom Espacial, fotos da lua e quaisquer discussões anteriores centradas no Galaxy.

Parece uma jogada grande e ousada para a Samsung – uma “aposta” com qualquer outro nome. Desde as telas curvas, não me lembro da gigante coreana fazendo uma mudança tão drástica em sua linha Galaxy S (a menos que você conte a fusão da S Pen do Note com a série Ultra). A empresa tem sido bastante conservadora com a série S há anos; afinal, esses são os telefones que ela vende para milhões de pessoas, não pode simplesmente acompanhar a moda tecnológica de cada ano e confundir esses usuários!

Isso coloca esse movimento do Galaxy AI em perspectiva, não é? Se cada melhoria do Galaxy S é um movimento calculado de vários milhões de dólares, então a IA deve ter passado no teste de detecção de besteiras da Samsung e provado que pode ser uma estratégia sustentável e inteligente para o futuro.

Com os poucos dados que tenho como observador, acho que esta também é a decisão certa para a Samsung.

Nem que seja pelo fato de que a série Galaxy S precisa de uma reformulação há anos. Fora algumas pequenas melhorias aqui e ali, os telefones S mais recentes são praticamente o mesmo produto. O Galaxy S23 Ultra parece, sente e se comporta exatamente como o Galaxy S22 Ultra, enquanto o S22 Ultra é basicamente uma versão um pouco melhor do S21 Ultra. Isso não é apenas um problema da Samsung.

Muitos outros fabricantes de smartphones estão lutando para se diferenciar e inovar ano após ano. A tecnologia estagnou e as pessoas estão felizes com o carro-chefe do ano passado ou do ano anterior. Algumas marcas, como Xiaomi, OPPO e VIVO, ainda estão tentando avançar com inovações frenéticas de hardware – câmeras, zooms, telas, carregamento e todas as outras especificações são um número de pontuação alta que pode ser superado continuamente. Outros, como a Apple e o Google, optaram por se concentrar na melhoria da experiência holística dos smartphones com serviços exclusivos, recursos úteis e ecossistemas unidos.

Seria impossível colocar a Samsung em qualquer uma dessas categorias. Ele está em algum lugar no meio, sem realmente se comprometer com uma visão de software em primeiro lugar, nem avançar com hardware espetacular. Claro, a empresa lança produtos incríveis, mas nos últimos anos, a magia… desapareceu.

A IA pode ser o catalisador que tira a Samsung deste estado confortável e estável em que se encontra. Ela pode iniciar uma mudança profunda em seus produtos e levar a Samsung a criar recursos e experiências interessantes e inovadores, ao mesmo tempo que impulsiona seu hardware. Se você acha que IA tem tudo a ver com software, você está errado. Afinal, a IA generativa é a razão pela qual as especificações estão começando a ter importância novamente, como argumentou recentemente meu colega Robert. A essência é que você precisa de muito espaço e gerenciamento de calor se quiser processar algumas solicitações generativas de IA localmente.

Olhando para os próximos anos, também acredito que a IA tem o potencial de mudar completamente a forma como interagimos com nossos telefones Android.

Não há nada realmente “inteligente” nos smartphones de hoje. Tudo está isolado em diferentes aplicativos que mal se comunicam entre si, enquanto nossas interações com eles são simples idas e vindas. Peço ao telefone para fazer alguma coisa, ele faz isso por mim. Não há antecipação, síntese e compreensão real dos meus dados, hábitos ou preferências.

Por exemplo, por que não recebo um aviso quando tento marcar um concerto se já tenho uma reserva para jantar na mesma data? Ou por que não consigo ver postagens do Instagram e Shorts do YouTube de um restaurante quando estou navegando no Google Maps? E por que preciso lembrar uma palavra exata de um e-mail para encontrá-lo na minha caixa de entrada?

Nada disso faz sentido em um telefone verdadeiramente inteligente, mas aceitamos. E claro, o Galaxy S24 não resolverá esses problemas amanhã, nem o Pixel 9 em outubro, mas estamos caminhando nessa direção. A verdadeira IA pode abrir caminho para uma experiência de smartphone verdadeiramente mais inteligente para todos nós. É por isso que não acredito nem por um segundo que a IA em smartphones seja um artifício.

E a razão pela qual estou bem com essas implementações de IA é porque entendo que, quando empresas como a Samsung e o Google estão construindo telefones para milhões de pessoas, elas não podem fazer mudanças radicais da noite para o dia. Eles não podem experimentar como o Humane com seu AI Pin ou o Rabbit com seu R1 e construir todo o seu produto com base na IA. Eles não podem pedir a milhões de pessoas que mudem toda a maneira como interagem com seus telefones da noite para o dia; isso seria suicídio nos negócios.

Assim como eles não podem simplesmente enviar um aplicativo ChatGPT ou pré-instalar o Bing Chat ou o Google Bard e se contentar em chamar isso de “estratégia de IA”.

Não, o movimento certo está em algum lugar no meio. O Google e a Samsung têm o fardo de facilitar o uso da IA ​​por milhões de pessoas de todas as esferas da vida. E eles precisam fazer isso criando recursos úteis e inteligentes exatamente onde as pessoas precisam deles.

O Google já está implementando IA de uma forma sutil, mas útil e, com o próximo pacote Galaxy AI na série S24, a Samsung parece estar adotando uma abordagem equilibrada semelhante.

A IA será definitivamente o maior ponto de discussão da série Galaxy S24. Provavelmente aparecerá em todos os comerciais de TV e outdoors que vemos. Mas o maior sucesso da Samsung, na minha opinião, seria se eu me esquecesse da IA ​​depois de segurar o telefone. Se a IA se tornar uma ferramenta de fundo e um meio para atingir um fim, em vez de ser a estrela do show, então saberei que não é mais um artifício, mas uma mudança real e duradoura.