O Japão chegou tarde à era do streaming de vídeo, com muitos espectadores ainda preferindo a possibilidade de colecionar mídia física. Mas agora o setor de streaming japonês parece ter atingido a maturidade.
Um novo relatório da empresa de análise de dados AMPD, que faz parte da empresa de consultoria e pesquisa Media Partners Asia, mostra que a categoria VOD premium do Japão expandiu de 50,6 milhões de assinaturas em 2022 para 52,6 milhões em 2023. (Algumas famílias podem ter múltiplas assinaturas). valeu US$ 4,5 bilhões em receitas de assinaturas, em comparação com US$ 4,1 bilhões.
Curiosamente, o número de minutos assistidos em serviços premium de streaming caiu de 110 bilhões de minutos em 2022 para 102 bilhões em 2023. AMPD afirma que seu relatório Japan Online Video Consumer Insights & Analytics usa um painel passivo baseado em permissão que mede a atividade digital de mais de 19.000 membros em parceria com o Grupo Intage.
O relatório mostra que o ecossistema VOD do Japão é agora grande e competitivo. A plataforma AVOD liderada pela emissora local Tver comandou mais de 20,2 milhões de usuários médios mensais (MUAs) e foi responsável por 38% da audiência premium de VOD em 2023.
O Prime Video da Amazon liderou a categoria SVOD com 19,7 milhões de MAUs, seguido por U-Next (8,2 milhões) e Netflix (7,5 milhões).
Tver e Netflix lideraram o engajamento com uma média de 8,8 e 7,3 horas por usuário a cada trimestre, respectivamente.
Cinco plataformas – Amazon Prime Video, Netflix, U-Next, Disney+ e Hulu Japan – moldaram a economia SVOD do Japão em 2023, afirma a AMPD. Os cinco primeiros geraram uma receita acumulada de US$ 3,3 bilhões em receitas de assinaturas, com um total de 38,0 milhões de assinantes no final do ano. Prime Video e Netflix lideraram a monetização em 2023 com 23% e 21% da receita total de assinaturas, respectivamente. Enquanto isso, a U-Next foi o player de crescimento mais rápido em SVOD em 2023, com uma participação de 30% nas adições líquidas de novos assinantes.
O pesquisador mostrou que o Prime Video é responsável por 24% da audiência somente SVOD, à frente da Netflix com 21%, U-Next com 14% e Abema TV com 13%. Eles estão significativamente à frente do Disney+ com 3% e do Hulu Japan, de propriedade da NipponTV, com 2%.
A U-Next emergiu como o principal player local de SVOD com altas receitas médias por usuário (ARPUs), beneficiando-se da aquisição da Paravi e de uma oferta robusta de anime, TV local e esportes.
“Animes japoneses, dramas live-action e conteúdo de variedades representaram 65% da audiência na categoria VOD premium e contribuíram com mais de 50% da aquisição de clientes na categoria SVOD em 2023. Dramas locais licenciados são importantes impulsionadores de engajamento para Tver, U-Next e Hulu Japão, onde os sucessos da TV têm uma segunda vida, enquanto dramas originais e variedades tiveram um claro impacto de aquisição na Netflix (‘Love Village’, ‘First Love’) e no Prime Video (‘The Bachelor)”, disse o analista-chefe da AMPD, Dhivya T. .
“Além disso, o anime continua sendo um pilar central da audiência de SVOD, com todos os principais serviços de SVOD oferecendo bibliotecas de anime grandes, não exclusivas e atuais. Animes exclusivos como ‘One Piece Film: Red’ (Amazon) demonstraram um impacto notável na aquisição de clientes.”
