A recente promoção correr para Termina Conosco centrou-se em torno de dois pontos distintos: os elementos de marketing floridos e brilhantes contrastando diretamente com a gravidade da narrativa de abuso do filme, e Blake Lively se posicionando fortemente ao lado de sua personagem, Lily Blossom Bloom, em meio ao drama do elenco. Em uma entrevista recente à BBC News, a atriz casou esses dois elementos em defesa do filme.
Compartilhando o clipe do tapete vermelho em sua história no Instagram, Lively escreveu: “Obrigada a todos que vieram para mostrar que as pessoas QUEREM ver filmes sobre mulheres e as multidões que abrigamos. ‘It Ends With Us’ é uma história da experiência feminina.”
“O filme aborda violência doméstica, mas o que é importante sobre esse filme é que ela não é apenas uma sobrevivente e não é apenas uma vítima”, ela disse no clipe. “E embora essas sejam coisas enormes, elas não são sua identidade. Ela não é definida por algo que outra pessoa fez a ela ou um evento que aconteceu com ela, mesmo que sejam vários eventos.”
O restante da postagem da história do Instagram de Lively defende Termina Conosco como um reflexo complexo da feminilidade. “It Ends With Us é uma história da experiência feminina. Todos os altos e baixos. E estamos muito orgulhosos disso”, ela escreveu. “Estamos celebrando este filme e a divulgação de uma mensagem tão importante para as massas.”
Cerca de uma hora depois de compartilhar a entrevista em seu Story, a atriz deu continuidade com as informações de contato da National Domestic Violence Hotline. “1 em cada 4 mulheres com 18 anos ou mais somente nos EUA foi vítima de violência física grave por um parceiro íntimo em sua vida”, diz o post. “A violência do parceiro íntimo afeta todos os gêneros, incluindo mais de 12 milhões de pessoas todos os anos nos Estados Unidos. Todos merecem relacionamentos livres de violência doméstica.”
É esta mensagem que muitos sentiram que faltava no marketing e na promoção de Termina Conoscoque foi adaptado para o cinema do livro best-seller de mesmo nome de Colleen Hoover.
Em uma análise da luta do filme contra a violência doméstica, Pedra RolanteCT Jones escreveu: “O que ficou gritantemente óbvio sobre o ciclo de promoção é que o estúdio está priorizando a venda de ingressos para uma história de amor, ignorando a mensagem de conscientização sobre a violência doméstica em sua essência.”
Jones chama a campanha de marketing do filme de “pintura” e diz que os “temas sombrios do livro foram encobertos em favor de pop-ups e ativações amigáveis aos fãs, como chamadas de fotos, buquês comemorativos virtuais e caças ao tesouro em Nova York e Los Angeles”.
