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“Vai parecer clichê, mas a família foi a inspiração para este tênis”, diz Cam Hicks. O requisitado fotógrafo e cinegrafista filmou campanhas para todos, de Louis Vuitton a Stray Rats, e dirigiu curtas-metragens para nomes como Stone Island, mas não importa aonde o caminho tortuoso de sua carreira o leve, suas raízes estão firmemente plantadas no DMV. , onde ele cresceu. Sua nova colaboração BB4000 II com a Reebok (através de sua marca homônima HICKS) é a prova disso.
Enquanto cresciam, Hicks e seus primos usavam novos pares de Classic Leather para reuniões de família, e seu herói de infância era Allen Iverson, nativo da Virgínia, que, é claro, faz parte da família Reebok desde sua campanha de Estreante do Ano na NBA em 1996. Essas duas inspirações, mais os sonhos de infância de Hicks com basquete e o amor por tênis de edição de jogador (ele rindo se chama de “garoto do fórum”) se unem em sua iteração do modelo decotado da Reebok, que virou estilo de vida do basquete.
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Originalmente lançado em 1989 como um mid-top, o BB4000 II foi reinventado por Hicks em couro premium, com um esquema de cores que faz uso de sua cor turquesa característica, bem como toques de laranja ousado. Também é embalado em uma caixa personalizada e apresenta detalhes ocultos, como palmilhas com impressão personalizada.
“Os materiais que utilizamos foram extremamente importantes”, enfatiza Hicks. “E então eu tive que deixar claro de onde eles vieram, é claro, adicionando o grande logotipo no calcanhar e “Reebok by Cam Hicks” na língua – apoiando-se no design e tendo orgulho da marca.”
“Eu me dediquei a empreendimentos criativos e de alguma forma ainda encontrei uma maneira de realizar esse sonho para mim, aos quatorze anos”, ele continua. “Este sapato é uma ode aos meus novos sonhos de basquete.”
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Você pode nos contar sobre a inspiração por trás do design do seu BB4000 II?
Enquanto cresciam, os Reeboks eram proeminentes na família. O Classic foi nosso sapato para reuniões de família durante anos e, nos anos 80, meus parentes mais velhos adicionaram consistentemente a marca à mistura – os anúncios principais de alguns dos anúncios são, na verdade, fotos de família que mostram exatamente isso. Eu queria escolher algo que achasse que pudesse representar essa linhagem e cimentar o homônimo em um par dos mesmos tênis que vi enquanto crescia.
Você cresceu jogando basquete. Este design também evoca esse momento da sua vida?
O jogo costumava ser minha vida, dos sete aos 22 anos. Eu sonhava com basquete como muitas outras crianças enquanto crescia, e também era um garoto do fórum, acompanhando todos os tênis exclusivos e edições de jogadores, personalizando pares para um dia Eu pegaria o meu. Mas como a maioria, o universo me deu sinais de que a liga não estava no meu futuro. Avançando até agora, dediquei-me a empreendimentos criativos e de alguma forma ainda encontrei uma maneira de realizar esse sonho para mim, aos quatorze anos. Este sapato é uma ode aos meus novos sonhos de basquete.
Turquesa é a sua cor “assinatura”. Você pode nos contar mais sobre como aplicá-lo como ponto focal na paleta do seu calçado?
Eu definitivamente tive que garantir que ele estivesse na vanguarda, desde o tênis até a caixa. Tem sido meu produto básico desde que Virgil Abloh me deu joias turquesa em Paris após seu primeiro desfile com a Louis Vuitton. V me inspirou e me deu muitas oportunidades no início da minha carreira, então o colorway é em parte uma ode a ele. E para acentuar, tive que escolher o laranja. Eu sei que esse tom é tradicional em Miami, não no DMV, mas fica diferente com aquele azul.
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O que esta colaboração com a Reebok e a parceria como um todo significa para você?
É certo que minha primeira colaboração com tênis é com a mesma marca que apostou em Allen Iverson, que foi minha inspiração enquanto crescia. Somos ambos da Virgínia e ele foi – e ainda é – o modelo de estilo da NBA. Além disso, ele foi o oprimido que provou o quão longe você pode ir na vida apenas vivendo o que o homem no espelho diz. Com ele e Shaq de volta ao Reebok Basketball, é um ótimo momento para meu relacionamento com a marca também.
Como o design comunica seu estilo pessoal?
Gosto de pensar que “menos é mais” – e mais está na qualidade de um tênis básico misturado com a forma como esse tênis é usado, não importa se estamos na era dos calçados barulhentos e estranhos. Entre o formato e a escolha dos materiais, estes podem ser usados com uma camiseta branca, shorts e algumas meias desleixadas, mas ainda assim se destacam.
Quais são alguns dos recursos que você realmente gostaria de obter com esta colaboração e quais são alguns dos seus detalhes favoritos?
Eu realmente queria acertar a caixa de sapatos. É a primeira coisa que as pessoas veem quando compram tênis, então queria ter certeza de que poderia ser facilmente atribuído à linguagem da minha marca e que o tema turquesa continua nas palmilhas. A cor off-white/giz no couro premium e no salto em camurça também proporcionam uma sensação real de alta qualidade. Eu também me diverti fazendo um colorway especial limitado a 250 pares como uma homenagem aos PEs que adorei crescer. Esse é marrom e traz o slogan da minha marca na palmilha.
De onde veio a inspiração para os visuais que acompanham o lançamento? Foi o culminar de todas as suas experiências no setor?
Durante anos, as marcas realizaram reuniões de P&D com criativos externos que resultaram na renúncia desses criativos a quantias substanciais de sua propriedade intelectual por pouca (ou nenhuma) remuneração. Quando você é novo no jogo, entrar nesses escritórios e ver os bastidores de como essas marcas funcionam cega seu julgamento e faz você pensar que é um luxo estar na sala, quando na realidade o IP que você Fornecer é significativamente mais valioso do que qualquer “acesso” à marca. Se essas corporações vão pegar seu conhecimento e usá-lo para orientar decisões que aumentem a receita, por que você não deveria receber uma fatia maior do bolo e a chance de preparar algo sozinho, de criar as mesmas coisas que você já está inspirando? ? Então, eu queria fazer uma peça satírica, dirigida ao lado de Michael Janey, que abrisse a cortina de tudo e ao mesmo tempo fosse semelhante aos comerciais históricos da Reebok do passado. Foi assim que criamos “Pesquisa e Desenvolvimento”.
Seguindo o visual na sede da Reebok, a segunda promoção, “The Whites Clean”, foi outro aceno para casa, mas também uma chance de aproveitar um momento nostálgico e adicionar um toque suave. Limpar suas roupas brancas para a festa é algo com que todas as pessoas que amam tênis podem se identificar, mas nesta peça, meu amigo e rapper criado em DC, El Cousteau, fica um pouco entusiasmado com sua tentativa de fazê-los brilhar e ficar intocado. Queria fazer uma peça que em tema e cor fosse paralela aos tempos do passado, semelhante ao BB4000, mas que também conectasse minha relação com o DMV e minha conexão com a música ao longo de minha carreira como diretor criativo e fotógrafo.
O HICKS x Reebok BB4000 II é lançado via hicks.fm em 27 de março, antes de pousar no Loja virtual Reebok 5 de abril. Custa US$ 150.
