Ao longo de 2023, UVU capturou a emoção da corrida como ninguém.
Iniciada como um grupo de amigos próximos do fundador Adi Gillespie, a UVU é agora uma marca de roupas esportivas completa, repleta de um clube internacional de atletas em busca da grandeza. A marca é impulsionada por uma filosofia central – “A busca graciosa de um eu superior”.
A UVU fabrica produtos de qualidade com grande atenção aos detalhes, com cada peça servindo como peças essenciais e modernas que auxiliam no espírito da marca, ou “busca”. Simplificando, se você quiser ter uma boa aparência enquanto se exercita ou corre, a UVU tem o que você precisa.
Mas a UVU vai muito mais fundo do que apenas vender produtos: a ideia geral, a cultura e a experiência que a marca busca são muito mais transformadoras. Isso fica claro na direção criativa da marca, o que realmente a diferencia de outros concorrentes no setor – especialmente no Reino Unido.
A identidade visual da UVU segue um caminho diferente da marca média de atletismo. Juntamente com o fundador Adi Gillespie, o cineasta Mac Scott, Hector Trend, os fotógrafos Andres Sanjuan, Henry Goodfellow e Alex Robson, a musa Peter John e os parceiros Jonny Wilson e Cole Buxton, a marca cultivou seguidores devotos em todo o mundo.
A marca com sede em Londres teve um ano de 2023 incrível, com maratonas de pop-ups esgotadas lançadas em todo o mundo, causando caos nas ruas de Paris, Milão, Nova Iorque e Londres.
Depois de um ano marcante, conversamos com o fundador Adi Gillespie para falar sobre tudo o que aconteceu nos últimos 365, o que está impulsionando a UVU e o que podemos esperar da marca no futuro.
UVU teve um ano louco. Como você descreveria 2023 em poucas palavras?
Decidimos transmitir a nossa mensagem de forma orgânica ao maior número de pessoas possível e, nesse sentido, este ano foi um enorme sucesso.
O que a UVU se esforça para fazer de diferente da sua marca média de roupas esportivas?
Eu não diria que tentamos conscientemente fazer algo diferente das outras marcas de roupas esportivas, apenas entregamos um produto que gostaríamos de ver no mercado como consumidor, naturalmente, que é diferente de tudo o que existe por aí. Quando nos sentamos inicialmente para tomar uma decisão sobre trazer de volta a UVU – após um breve hiato – ficou claro que havia espaço para a UVU em vez da concorrência direta da qual tínhamos que nos afastar. Deve parecer novo, algo que você nunca viu antes.
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Você já hospedou pop-ups em todo o mundo, com multidões se formando ao redor do quarteirão nos diferentes lugares que você visitou. Você pode nos dar um resumo de todos esses eventos e o que aconteceu em cada um deles?
Este ano, levamos a UVU para Milão, Paris, Nova York – e hospedamos pop-ups localmente em Londres. A estrutura geralmente permanece a mesma para cada um deles, visamos finais de semana com grandes eventos esportivos; no nosso caso, as grandes maratonas. Isso já faz parte do trabalho braçal para você; dá razão tanto ao design do seu produto quanto ao próprio espaço temporário. Então, é nosso trabalho continuar a tornar essa história “UVU”.
Temos a equipe em todos os produtos que antecedem o fim de semana, nosso ‘kit de corrida’, depois lançamos o kit em nosso pop-up um dia antes da corrida. Os pop-ups foram um grande sucesso para nós este ano, nossa comunidade é mundial e encontrá-los cara a cara novamente acrescenta mais peso ao que fazemos.
Como você acha que conseguiu galvanizar um público e uma comunidade tão globais?
Penso que, antes de mais nada, a nossa identidade visual fala por muitos mercados internacionais diferentes. Se um novo cliente encontra a marca, é difícil identificar exatamente de onde vêm suas raízes. O esporte ajuda a fazer isso, correr ainda é apenas correr – em qualquer canto do mundo em que você esteja.
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Correr está se tornando cada vez mais “hype” – com uma série de marcas diferentes inclinando-se para uma estética mais fashion. Como você garante que a UVU se destaque da multidão?
A forma como comercializamos a marca. Há menos diferenciação entre produtos de marca para marca: mas o que significa usar UVU? Essa é a lacuna em que estamos focados.
A equipe UVU é a chave para tudo o que a marca lança – é a isso que você atribui a maior parte do seu sucesso?
Com certeza, a equipe ainda é muito pequena, mas nosso grupo mais amplo de amigos ainda é parte integrante do que fazemos. Temos pessoas incrivelmente talentosas ao nosso redor que querem ajudar a construir este mundo da maneira que puderem.
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Trazer Mac Scott para ajudar a visualizar sua estética também foi um sucesso marcante. O que você o viu originalmente que fez você querer trazê-lo?
É muito difícil encontrar pessoas criativas que entendam sua visão, mas Mac e eu estávamos na mesma onda desde o início. Ele não tinha feito muita coisa quando nos conhecemos, mas pude ver, com base em nossas conversas iniciais, que ele vinha enchendo seu reservatório criativo há anos e sua vontade de continuar a levar isso adiante era muito aparente. Trabalhar com pessoas criativas pode ser muito difícil e muito fácil. O Mac faz com que nosso processo pareça uma extensão um do outro.
Quem são seus outros colaboradores criativos que ajudaram a concretizar a estética UVU?
Temos muitos talentos em diferentes áreas, artistas como Hector Trend, os fotógrafos Andres Sanjuan, Henry Goodfellow e Alex Robson, nosso muso Peter John e meus parceiros Jonny Wilson e Cole Buxton, que desempenham muitas funções em diferentes áreas. Todos eles entendem o que estamos aqui para fazer e todos desempenham o seu papel.
Para onde a UVU está levando as coisas em 2024?
Podemos encaixá-lo em todos os cantos. Queremos continuar a levar a nossa mensagem “Busca graciosa de um eu superior” a mais desportos fora da corrida e mais profundamente nos mercados internacionais em que estamos atualmente.
Atualmente estamos contratando mais talentos para levar o que construímos nestes primeiros dois anos para uma equipe mais profissional que veio para ficar no longo prazo. Mais pontos de contato com nossa comunidade por meio de experiências digitais e reais, como lojas físicas, ativações e aplicativos. Além de entrar no mercado de moda feminina do ponto de vista do produto. A UVU ainda está na sua infância, as bases já foram construídas, mas precisamos de capitalizar o que já temos atualmente.
