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No verão de 2023, a cultura popular estava obcecada pela cor rosa devido à ideia de Greta Gerwig Barbie – mas no outono, os kits de futebol eram tudo o que se podia falar. Depois, com a virada do ano novo, parecia que os chapéus de cowboy e as botas ocidentais voltaram a ter destaque, deslocando o olhar coletivo para uma cultura vital da experiência americana. Os momentos que estimularam a tendência e as discussões que se seguiram em torno dela em alta velocidade incluem a coleção outono/inverno 2024 com tema ocidental de Pharrell Williams na Louis Vuitton, uma coleção Black Pioneer da Timberland e, claro, o novo álbum de Beyoncé, Vaqueiro Carter. Mas à medida que o Velho Oeste vai além da moda e entra nos parâmetros da cultura popular, não é apenas um novo “núcleo”. Em vez disso, os criativos que impulsionam a conversa estão adotando um ponto de vista mais amplo sobre as narrativas dos povos negros e indígenas na cultura ocidental e country.

A atual incursão da cultura pop na cultura country/ocidental começou por completo com o desfile de moda masculina FW24 da Louis Vuitton, de Pharrell Williams, durante a Paris Fashion Week, em janeiro. Afastando-se dos looks com infusão de streetwear das últimas temporadas, a visão mais recente de Williams enviou conjuntos de jeans, tops bordados, tops tipo blusa com babados, calças com corte de bota, jaquetas brilhantes, alfaiataria atualizada e muito mais na passarela. Em toda a coleção, o diabo estava nos detalhes com peças como uma camisa de botão adornada com cactos ou malhas bordadas com lantejoulas florais, enquanto o traje de cowboy apresentava um portfólio de tecidos que incluía algodão, jeans, camurça, couro de bezerro, seda e pele. .

Mas a importância da coleção foi além dos estilos imediatamente chamativos. Para Williams, a coleção foi uma exposição implícita e explícita da história negra e indígena. “Quando você vê cowboys retratados, você vê apenas algumas versões. Você nunca consegue ver como eram alguns dos cowboys originais”, disse ele ao Passarela da Vogue pós-show. “Eles se pareciam conosco, pareciam comigo. Eles pareciam negros. Eles pareciam nativos americanos.” Quer sejam nomes famosos como William “Bill” Pickett, Nat Love, Bass Reeves ou desconhecidos, os cowboys negros ao lado dos cowboys nativos americanos e mexicanos foram vitais para o crescimento do oeste americano, pois ajudaram na transformação da indústria pecuária. Normalmente deixados de fora do discurso mais amplo do Ocidente, os cowboys negros representavam pelo menos um quarto dos cowboys que viajaram pelo país.

Através da ferramenta da moda, o desfile da Vuitton sob a direção de Williams ofereceu uma amostra da importância desta história. Por exemplo, o designer/diretor criativo contou com a ajuda dos Oklahoma Cowboys – uma organização comunitária que celebra a história do cowboy negro ao mesmo tempo que expõe a juventude negra ao hipismo e atividades ao ar livre – para o show. Os membros do Oklahoma Cowboys, Ronnie Davis e Taylor Williams, até participaram do show, levando a organização a um público global. Mas o trabalho do show não parou por aí. Acessórios selecionados foram criados com a ajuda das tribos Dakota e Lakota – como bolsas bordadas com a flor Dakota e parfleche pintado à mão. Além disso, a música de abertura e encerramento foi co-composta por Williams e Lakota “Hokie” Clairmont, e interpretada pelos Native Voices of Resistance.

No mesmo mês, a Timberland lançou a sua Black Pioneer Collection como uma ode aos pioneiros negros da fronteira americana e à sua história. Para apresentar a coleção e a campanha que a acompanha, a empresa de calçados uniu forças com o Oklahoma Cowboys. Quer se trate da antiga história dos cowboys negros no oeste ou mesmo das pessoas que hoje viajam para o sul em lugares como Louisiana e Texas, o esforço teve como objetivo mostrar a beleza e a rica história dos pioneiros negros.

“É importante recuperar o espaço na natureza porque é parte integrante da nossa ancestralidade. Nossos ancestrais eram mães e pais da terra, então nossas habilidades são infinitas do ponto de vista agrícola”, disse o fundador do Oklahoma Cowboys, Jakian Parks. “Os exploradores negros precisam ativar as habilidades já enraizadas neles. A curiosidade negra é poder.”

Em calçados e roupas, com itens como a bota Premium 6-Inch exclusiva da Timberland e moletons com capuz bordados, o guarda-roupa procurou projetar elementos do estilo afro-americano e americano por meio de elementos de árvores bordados em moletons, camisetas e calçados para uma abordagem de natureza casual. Além das roupas em si, a beleza da parceria é vista na campanha fotográfica de Oklahoma que revela gerações de Black Cowboys e Cowgirls.

Então, para agitar as coisas, em fevereiro passado, durante o domingo do Superbowl, Beyoncé anunciou seu tema country Renascença: Ato II álbum. Intitulado Vaqueiro Carter, o álbum marca o primeiro álbum country de Beyoncé. No Instagram, Beyoncé declarou: “Este álbum levou mais de cinco anos para ser produzido. Nasceu de uma experiência que tive anos atrás onde não me senti bem-vinda…e ficou muito claro que não fui. Mas, por causa dessa experiência, mergulhei mais fundo na história da música sertaneja e estudei nosso rico arquivo musical.”

Presumivelmente, Beyoncé estava se referindo à sua performance em “Daddy Lessons” com The Chicks (anteriormente conhecida como The Dixie Chicks) durante o 50º Country Music Awards em 2016. Embora seja um evento único, dada a estreia de Beyoncé no CMA’s e com The Nada menos que garotas, a aparição da estrela no CMA foi recebida com aclamação e reação – com as redes sociais hospedando um grande desdém pela participação da estrela. O momento mais uma vez destacou o discurso preconceituoso na América e a atual política controversa da música country devido à exclusão generalizada de artistas negros do gênero. Então com Vaqueiro Carter, Beyoncé celebra toda a história do gênero – prestando homenagem às principais figuras negras e brancas da música country com participações de Dolly Parton, Linda Martell e Willie Nelson. Mas onde o que é igualmente importante sobre Vaqueiro Carter é a demonstração de Beyoncé de que a música country não é singular. Incorporadas no álbum estão notas sutis de pop e hip-hop para um toque contemporâneo, juntamente com participações de Willie Jones e Shaboozey, ambos conhecidos por sua construção musical de gêneros cruzados – misturando country com hip-hop.

Além de figuras como Jimmie Rodgers, conhecido como o “Pai da Música Country”, a presença afro-americana no gênero remonta ao final do século XVIII, com músicas espirituais folclóricas criadas por escravos sulistas. Quando o blues surgiu na década de 1860, também serviu como precursor da compreensão moderna de “country” ou “música country-western”, já que o gênero misturou elementos de música folk, blues e até jazz ao longo do tempo. Mas a presença negra no gênero não parou por aí, com figuras como o guitarrista de blues e gospel e músico folk Lesley “Esley” Riddle, Rufus “Tee Toy” Payne e outros. O que há de especial nessas figuras é que seu trabalho existiu ao lado e às vezes influenciou artistas brancos focais no gênero, como a Família Carter, Hank Williams e Johnny Cash.

Ao elaborar Vaqueiro Carter, o mais recente de Beyoncé não apenas analisa a plenitude multifacetada da música country e sua história, mas também como ela existe sob lentes contemporâneas. Talvez o que possa facilmente descrever sua abordagem com o álbum sejam as palavras de Linda Martel no início de “Spaghetti”: “Os gêneros são um conceito pequeno e engraçado, não são? Sim, eles estão. Em teoria, eles têm uma definição simples e fácil de entender. Mas na prática, bem, alguns podem se sentir confinados.” Vaqueiro Carter quebra esse requinte ao reconhecer a história da música sertaneja, ao mesmo tempo que lhe confere uma definição mais elástica.

Mas é só isso, história e elasticidade. Seja a coleção FW24 com tema ocidental de Pharrell na Louis Vuitton, a coleção Black Pioneer da Timberland ou a coleção de Beyoncé Vaqueiro Carter álbum, cada um aborda a rica história da presença tipicamente não mencionada dos povos negros e indígenas na história americana. Além de reconhecer a história, os projetos criativos revelam duplamente que essa presença na esfera do país ainda está viva hoje – demonstrando a realidade da história em curso e o poder de uma visibilidade em constante expansão.

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Formado em Educação Física, apaixonado por tecnologia, decidi criar o site news space em 2022 para divulgar meu trabalho, tenho como objetivo fornecer informações relevantes e descomplicadas sobre diversos assuntos, incluindo jogos, tecnologia, esportes, educação e muito mais.