O crescimento das assinaturas de streaming na região do Sudeste Asiático desacelerou drasticamente em 2023, mas a receita dessas assinaturas cresceu a uma taxa robusta, descobriu um novo estudo.
O relatório da empresa de análise de dados AMPD, que faz parte da empresa de consultoria e pesquisa Media Partners Asia, mostra que a região – que inclui Indonésia, Malásia, Filipinas, Singapura e Tailândia – adicionou apenas 1,3 milhões de novos assinantes líquidos de SVOD em 2023, em comparação com 11 milhões em 2022. Mas as receitas de assinatura cresceram 12,5%, para US$ 1,4 bilhão.
Netflix, Viu, Disney, WeTV, iQiyi e Prime Video tiveram mais de 75% do total de visualizações da categoria premium VOD e receitas de assinaturas SVOD em toda a região, disse o relatório do Sudeste Asiático Online Video Consumer Insights & Analytics. A Netflix continua líder, com mais de 45% de audiência e participação de assinaturas em 2023.
Entre os serviços locais, a plataforma de esportes freemium e drama local da Indonésia, Vidio, terminou 2023 com a maior quantidade de assinantes na Indonésia e 15% de participação na receita de SVOD no mercado, perdendo apenas para a Netflix em termos de monetização. A base paga da Vidio se recuperou bem após um primeiro semestre desafiador de 2023, graças ao futebol no segundo semestre, incluindo a Liga 1 e a Copa do Mundo Sub-17 da FIFA.
Dramas coreanos e entretenimento de variedades geraram 36% da audiência premium de VOD e 34% do consumo de SVOD na região em 2023, contribuindo com oito dos 15 principais títulos, disse o relatório. Netflix e Viu capturaram mais de 90% da demanda de conteúdo K em 2023, com sucessos como “The Glory” e “King The Land” da Netflix, segunda temporada de “Taxi Driver” de Viu entre os motoristas. No geral, o conteúdo coreano, americano e japonês (anime contribuindo com 14% da demanda de SVOD) capturou 70% da audiência premium de VOD, disse o relatório.
O conteúdo dos EUA gerou 21% da audiência premium de VOD em geral e 30% da audiência de SVOD. A Netflix é o principal contribuidor, seguida pela Disney+ e Prime Video, concluiu o relatório. “One Piece” da Netflix superou a demanda de conteúdo nos EUA em 2023, seguido por outros originais do serviço, incluindo “Extraction 2”, “XO Kitty” e “Queen Charlotte”.
O conteúdo do Sudeste Asiático representou 12% da audiência premium de VOD em 2023, com originais de Vidio, Netflix e Viu na Indonésia, Viu na Malásia e TrueID na Tailândia sendo os impulsionadores. O conteúdo tailandês tem o impacto regional mais forte fora do mercado interno, com títulos de terror populares. Os dramas chineses capturaram 10% do consumo total, impulsionados pela forte procura na Tailândia.
O analista líder da AMPD, Dhivya T., disse: “A monetização permanece robusta e melhorará ainda mais ao longo de 2024, refletindo uma mudança estratégica marcante pelas principais plataformas de VOD que buscam acelerar o caminho para a lucratividade por meio de ajustes nos preços, empacotamento agregador de ARPU (receita média por usuário), e racionalidade em parcerias com terceiros, marketing e investimento em conteúdo. Os pilares de conteúdo que impulsionam a aquisição, retenção e envolvimento de clientes estão agora bem definidos, com o surgimento de novos pilares asiáticos e locais.”
