A marca detida pela PepsiCo está lançando uma nova bebida espirituosa baseada no sabor do queijo nacho da Doritos que “sabe exatamente como o verdadeiro”, de acordo com um comunicado de imprensa. O fabricante de batatas fritas fez uma parceria com a Empíricouma empresa dinamarquesa conhecida por produzir bebidas espirituosas personalizadas com sabores criativos.
Disponível apenas on-lineo sabor de edição limitada está à venda na quarta-feira em Nova York e na Califórnia e custa 65 dólares por uma garrafa de 750 ml.
Este não é o primeiro produto de uma grande marca que se junta à comida. Recentemente, a Kahlúa e a Absolut Vodka alcançaram uma chama que cheira a um martini expresso e o Dunkin’ transformou os seus cafés gelados e chás em coquetéis enlatados. Além disso, a Arby’s transformou suas batatas fritas encaracoladas e enrugadas em vodka, bem como criou um bourbon fumado para acompanhar o seu rosbife.
O objetivo destes produtos é despertar a curiosidade dos clientes, iniciar uma conversa e aumentar o reconhecimento da marca. Por outras palavras: É uma manobra de marketing disfarçada de produto para venda. Não espere que isso aumente os resultados da Pepsi.
Para a Doritos e a Empirical, as empresas estão a descrever a colaboração como uma “inovação inédita para ambas as marcas”. A bebida espirituosa foi fabricada no laboratório da Empirical através de um processo de produção que utilizava batatas fritas Doritos para reter a sua “essência através da destilação a vácuo”, que, segundo o fabricante da bebida espirituosa, preserva mais o sabor dos Doritos em comparação com um método tradicional.
O sabor da bebida espirituosa “abre-se com aromas umami e picantes de queijo nacho, passando para os sabores mais profundos e avançados do milho da batata frita para terminar com uma nota salgada suave”, afirmou a empresa.
Uma vez que é uma bebida alcoólica aromatizada e não uma categoria específica de licor, Doritos recomenda misturá-lo com uma tequila ou mezcal para fazer um Bloody Mary ou uma margarita. Uma bebida também pode ser bebida pura ou com gelo.
“Embora o sabor possa parecer estranho, a colaboração tem um valor de novidade e é provável que muitas pessoas estejam suficientemente interessadas em experimentá-la”, afirmou Neil Saunders, analista de varejo e diretor executivo da GlobalData Retail. Acrescentou ainda que a Empirical e os Doritos são ambos conhecidos por “serem brincalhonas e divertidas”.
“Os consumidores desejam testar coisas novas e procurar produtos que sejam interessantes e um pouco diferentes do habitual”, disse à CNN.
Fonte: edition.cnn.com
