EXCLUSIVO: Dois executivos do Reino Unido estão revelando um plano para aproximar o comissionamento de TV e as marcas, ao lançarem a agência de conteúdo e produtora House of Oddities (HOO), com sede em Londres.
Sachini Imbuldeniya e Darren Smith se uniram para abrir o HOO, que será lançado esta manhã.
Imbuldeniya saiu da Nemorin, empresa de conteúdo de marca de propriedade da Argonon, e será CEO do novo empreendimento, enquanto seu parceiro criativo, Smith, será Diretor de Criação. Ele veio da empresa fintech APLYiD, mas também trabalhou anteriormente na Nemorin.
Antes de Argonon, que conta O cantor mascarado produtor Bandicoot e Leopard Pictures entre suas fileiras, a dupla liderou o Bridge Studio da News UK e trabalhou com inúmeras redes, streamers e produtoras.
A eles se juntam na HOO os cofundadores Juan Leon, cineasta que será o produtor executivo, e Juliette Otterburn-Hall, que é diretora não executiva.
A empresa está sendo anunciada como uma “agência de conteúdo de serviço completo”, com foco principal na venda de ideias de conteúdo de marca para canais e streamers “de uma forma que alivia as restrições orçamentárias enfrentadas pela maioria dos comissários sem comprometer a qualidade do programa ou a independência editorial. ”
Imbuldeniya disse ao Deadline que os fundadores estavam cientes de que estão lançando o HOO em um momento difícil para a TV no Reino Unido, com o Channel 4 pronto para despedir 200 funcionários, muitos freelancers desempregados e streamers parecendo reduzir os gastos com conteúdo original.
Ela disse que o dinheiro dos anúncios de TV estava sendo transferido para conteúdo premium e afirmou que o modelo da HOO forneceria opções econômicas e a capacidade de criar “conteúdo bônus interessante que envolve um programa e atrai públicos maiores”.
“Trabalhei com marcas para ajudá-las a entrar em conteúdo de vídeo e programação de TV de formato longo, e é frustrante o quão fechado esse mundo pode ser”, acrescentou Imbuldeniya. “As marcas deixaram de esperar que um programa de meia hora fosse um longo artigo sobre a qualidade de seus produtos: os profissionais de marketing de marcas são experientes e respeitam a necessidade de contar uma ótima história para atrair o interesse do público, engajamento e lealdade.
“Embora me parta o coração ver as pessoas sofrendo na indústria da TV, acho que esse acerto de contas já demorou muito para acontecer. Mas, honestamente, há outra maneira pela qual a TV pode se adaptar, sobreviver e realmente ficar ainda melhor: abraçando as marcas da maneira certa. Criamos a HOO como uma nova agência que pode trazer uma nova perspectiva para a programação de TV – e manter a excelência criativa ao mesmo tempo em que entrega resultados tangíveis para as marcas e mais receitas para as empresas de TV.”
Imbuldeniya apontou para os gostos da Mattel Barbie, O filme LEGO franquia e série de Fórmula 1 da Netflix Dirija para sobreviver como exemplos de como as marcas estão permeando a produção de TV e cinema, mas acrescentou: “Nem toda marca é um nome familiar apoiado por bilhões de dólares como a Lego. Precisamos atrair marcas menores para a mesa da TV.”
Ela observou que marcas como a Patagonia têm produzido os seus próprios documentários no YouTube e conquistado audiências significativas, acrescentando que os comissários “precisam de perceber que já não têm todas as cartas”.
Seria aqui que a HOO interviria, ajudando a desenvolver ideias de programas que atendessem às necessidades dos comissários, ao mesmo tempo que criaria “ecossistemas” completos de conteúdo em torno deles que seriam propriedade de marcas. A empresa afirmou que “pode fazer tudo isso por um custo muito menor do que entrar em contato com agências separadas de conteúdo, digital, criativa ou de produção também”.
Imbuldeniya e Smith trabalharam com empresas como Gucci, British Airways, Google, Christian Louboutin e Snapchat em campanhas de marca. Ambos também trabalharam em programação digital, sob demanda e linear, entregando ideias de conteúdo de marca para Sky, Disney+, NBC Universal, Warner Discovery, Hulu, Channel 4, ITV, Amazon e National Geographic.
“Com as habilidades editoriais e a estratégia corretas, provamos que podemos fazer com que as marcas paguem por uma boa TV… e fazer com que uma boa TV pague pelas marcas”, disse Smith. “É por isso que House of Oddities será lançado na Blue Monday: no dia mais horrível do ano – e depois de um dos anos mais miseráveis que a TV enfrentou em décadas. Vemos o HOO como um pequeno farol de esperança, com uma abordagem que pode salvar a TV, para que todos possamos desfrutar de uma programação de qualidade na melhor tela da casa por muito, muito tempo.”
