“Se a Família Addams fosse para a academia, isso é o que eles usariam”, disse Rihanna. descrito sua estreia Fenty x PUMA coleção de passarela – repleta de vestidos vampiros com capuz, bombardeiros bad-gal e tênis de salto alto híbridos – em 2016. Na época, a superestrela de Barbados estava se deleitando com o sucesso de seu álbum, agora seis vezes certificado de platina, Anti; ensaiando para a iminente turnê mundial do disco e idealizando a expansão do elogiado tênis Creeper de sua colaboração com a PUMA, que estreou em setembro do ano anterior. Naquela época, Rihanna disse isso seu processo criativo, seja na música ou no design de moda, foi inspirado pela “atitude”. Agora, três lançamentos de marca, duas gestações e um show do intervalo do Super Bowl depois, o quadro de humor de RiRi parece distintamente diferente: mais notavelmente, ela se despediu da Família Addams e deu as boas-vindas a um dos seus.
“Minha visão geral é trazer a família para tudo”, disse Rih ao Hypebeast a caminho da celebração de lançamento do recém-revivido Creeper em Los Angeles no início desta semana, ostentando um par “Lavender Alert/Burnt Red” do tênis atualizado. O calçado é o segundo produto da nova era Fenty x PUMA, que fez sua estreia oficial em setembro com a revelação do Avanti, um calçado inspirado no futebol que mescla elementos de design da silhueta King da PUMA e do corredor Easy Rider. No lançamento, Rihanna comparou o retorno da parceria a um “reunião de familia;” e hoje ela está empenhada em manter o sentimento familiar na vanguarda de sua produção.
Fenty x Puma
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Já se passaram cinco anos desde a conclusão da primeira colaboração Fenty x PUMA de Rihanna, que gerou quatro coleções completas de pronto-a-vestir nas temporadas de outono de 2016 a primavera de 2018, bem como uma série de lançamentos de calçados de grande sucesso – além de o carro-chefe Creeper, a parceria também esteve por trás dos tênis slip-on, tênis com arco e chinelos de pele sintética aprovados pelos fãs. O primeiro lançamento do Creeper destruiu o site da PUMA, e o tênis acabaria se esgotando em cada nova colorway, ajudando a impulsionar as vendas da PUMA para quase US$ 1 bilhão de dólares apenas no primeiro ano da parceria.
Em 2018, a colaboração desapareceu silenciosamente, após um evento final “Drippin” no Coachella. Nos anos que se seguiram, os fãs ansiavam por mais Fenty x PUMA, mantendo a esperança de que rumores indetectáveis de um retorno pudessem um dia ser verdade. Em março deste ano, Rihanna foi às redes sociais com apenas duas palavras – “Ela está de volta” – sinalizando o retorno da parceria frutífera, graças à “demanda dos fãs”.
“Eu posso projetar, projetar e projetar, mas ser capaz de projetar para crianças e poder ver meus filhos em meus designs… isso é realmente emocionante.” – Rihanna
“Na primeira vez, Rihanna foi mais motivada pela ideia de uma grande coleção”, disse Heiko Desens, diretor criativo global da PUMA, ao Hypebeast. “Agora, ela está mais focada do que nunca.” Em vez dos enormes espetáculos de passarela que definiram o primeiro capítulo de Fenty x PUMA, a segunda parcela é mais pontual, com lançamentos sucintos que fazem referências claras aos arquivos – e também vêm em uma ampla variedade de tamanhos infantis. “Eu posso projetar e projetar e projetar, mas ser capaz de projetar para crianças e poder ver meus filhos em meus designs… isso é realmente emocionante”, disse Rihanna, mãe de RZA e Riot Rose do A$AP Rocky.
A narrativa é fundamental para o processo criativo de Rihanna e, com a PUMA, ela procura casar as histórias de arquivo da marca com as da sua própria história pessoal. “A Puma tem uma história muito rica e acho que é aí que está o corpo (do espírito do design)”, disse Rih. O Avanti, por exemplo, remonta a 2001, quando a silhueta original estreou como uma evolução do disruptivo tênis esportivo Jil Sander King da marca. Hoje, a versão com o rótulo Fenty cita inspiração nas lendas que tornaram os calçados de futebol da PUMA notáveis na década de 1980, incluindo Eusébio, Pelé e Maradona. Aqui, o flerte de Rihanna com a cultura esportiva foi natural: “O futebol sempre foi uma grande influência no Caribe, desde a nossa cultura até os nossos heróis e a nossa moda”, observa ela. “Pelé, ele é rei. Ele foi definitivamente uma grande influência para mim em trazer isso de volta.”
Fenty x Puma
Fenty x Puma
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Mas se Fenty x PUMA fosse realmente uma família, o Creeper seria sem dúvida o filho favorito. Enquanto a versão inaugural do sapato viu a parte superior do PUMA Suede atacar uma sola “dupla trepadeira” que acenava para o movimento punk do Reino Unido dos anos 70, a iteração de 2023, apelidada de Creeper Phatty, tem tudo a ver com ser “maior, melhor e mais ousado”, de acordo com Rih. A silhueta original, que levou para casa o prêmio de Sapato do Ano de 2016, era muito querida pelos fãs – tanto que não havia escolha entre crescer ou voltar para casa com seu retorno.
“Fizemos (o sapato) um pouco gorduroso”, explicou Rihanna. “Todo mundo está ficando grosso. Essa é a questão agora. Então a PUMA também pode ficar grossa.” O sapato é extra em todas as formas da palavra, apresentando uma construção superdimensionada, uma sola de borracha empilhada e cores evocativas. “Aqui queríamos torná-lo mais agressivo, mais jovem e chamativo”, disse Desens. “Tem muita ‘cartoonifaction’ influenciando o sportswear, e o Creeper, com seu solado exagerado, era simplesmente um modelo perfeito para ser mais lúdico com estofamento, cores e cadarços.”
“Quando você vê algo que não é autêntico para alguém, é flagrante e estridente. É forçado. Eu odeio isso. Isso me desanima. —Rihanna
Quando questionada sobre o potencial de mais prêt-à-porter Fenty x PUMA, Rihanna confirmou com entusiasmo: “Você já sabe que esse é o plano. Teremos apenas que continuar esperando e vendo.” No clássico estilo Bad Gal, a emoção está no mistério. (Estamos conseguindo R9?) Felizmente, porém, Desens adicionou um pouco mais de contexto sobre o que pode ser esperado das roupas da nova era Fenty x PUMA: “Vamos seguir uma estratégia semelhante à dos nossos calçados. Será uma abordagem mais orientada para os itens e você pode ter certeza de que também terá uma forte influência na cultura esportiva.”
Como exatamente essa influência se manifestará está em debate, mas com Rihanna na cadeira do diretor criativo, o produto será genuíno. “Quando você vê algo que não é autêntico para alguém, é flagrante e estridente”, disse ela. “É forçado. Eu odeio isso. Isso me desanima. Oficialmente, Rihanna, ultimamente, está “ligadas” pelo pai “ótimo, paciente e amoroso” que A$AP Rocky é para seus filhos. Então, se algo é certo, é que seus futuros lançamentos de roupas também estarão disponíveis em tamanhos infantis – afinal, Fenty x PUMA agora é tudo sobre família.
