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Literalmente local: apenas NY, o fornecedor oficial de Nova York

Placas “Por favor, não jogue lixo”, a insígnia do Departamento de Parques de Nova York, latas de lixo de metal verde e o trem 1 – são coisas muito diferentes, mas que você certamente encontrará ao atravessar a cidade de Nova York. Portanto, essas são todas as coisas que você pode encontrar no armazém do Only NY no Bronx (o trem 1 é do tamanho de uma mesa).

Micah Belamarich e Julian Goldstein, co-fundadores da marca ilustrativa de streetwear, são nova-iorquinos nascidos e criados vindos do Upper West Side, que cresceram frequentando locais como o campus da Universidade de Columbia, o Riverside Park e a pista de skate Andy Kessler. . Amigos desde o primeiro ano do ensino médio, a dupla fundou a Only NY no final de 2006, quando Belamarich, que vem de uma família artística – sua mãe ilustradora de livros infantis – era estudante de design gráfico na FIT. O primeiro lançamento da Only NY foi lançado em 2007 e incluía cinco camisetas gráficas mínimas e irônicas inspiradas na cidade de Nova York, em uma época em que a maioria das marcas de streetwear se inclinavam fortemente para gráficos grandes e barulhentos.

“Queríamos que as pessoas reconhecessem o que estávamos explorando e se identificassem com isso”, diz Goldstein, que vem de uma formação mais focada no varejo (seu pai era dono de uma loja de presentes em um hotel onde ele cresceu trabalhando, empurrando muitos “Eu amo Mercadorias de Nova York”). Ao mesmo tempo em que consolidou Only NY como um fornecedor gráfico relevante e confiável – foi uma das primeiras marcas a virar o mercado Nova iorquinoFonte de – Belamarich e Goldstein lentamente começaram a aplicar seu olhar centrado na autenticidade da cidade de Nova York ao espaço de design, criando decks de skate, bolsas e artigos para casa. “Pensamos no que gostaríamos de ter em nossa lareira ou mesa, como podemos levar a energia de Nova York para qualquer espaço”, explica Goldstein.

Sejam revistas antigas, cartões postais ou grandes momentos históricos – uma inspiração recente foi o Blackout do Nordeste de 2003 – Somente NY examina o material de arquivo da cidade para inspirar seu ângulo gráfico original. Belamarich, profundamente inspirado pelo designer gráfico americano Milton Glaser, é o homem por trás da maioria dos gráficos, usando a linha própria de marcadores de tinta da Only NY para esboçar conceitos. A gravadora também apresenta uma “Série de Artistas”, na qual convoca artistas de todos os cinco distritos residentes em Nova York para contribuir.

Em 2012, Only NY introduziu seu setor de corte e costura, que desde então evoluiu para um paraíso minimalista – a linha “Premium Basics” completamente sem marca é a coleção mais vendida de Only NY. “Eu penso [the collection’s success is] em parte porque nunca chamamos Only NY de marca de streetwear”, disse Goldstein ao Hypebeast. “No início, queríamos nos separar disso.” Através da infusão cuidadosa de sua tradição pessoal de Nova York e conexões com o zeitgeist cultural da cidade em geral, Only NY se estabeleceu como o ateliê gráfico oficial de Nova York – literalmente, enquanto a marca está entrando em seu nono ano trabalhando em conjunto com a cidade. de Nova York.

Recentemente, Only NY lançou sua própria lata de lixo de malha verde em tamanho real como parte de sua coleção recorrente de parques de Nova York, produzida em uníssono com a cidade. Apenas NY deu as mãos à cidade de Nova York pela primeira vez em caráter oficial em 2015, quando a cidade entrou em contato com a marca para propor uma cápsula de produtos colaborativos. Embora Only NY já existisse há sete anos naquela época, eles nunca haviam feito uma colaboração antes – em vez disso, focaram em seu produto em linha – e a cidade que está no centro do que eles fazem era o lugar certo para começar. “Eu não acho [this kind of collaboration] estava no radar de qualquer pessoa como algo que uma marca poderia fazer”, explica Belamarich. “Toda cidade [memorabilia] antes eram principalmente coisas do tipo souvenir.”

Colaborar com uma cidade como Nova York não é muito diferente de uma colaboração entre marcas. Belamarich e Goldstein lideram todos os gráficos e os enviam à cidade para aprovação antes de imprimir as roupas. Embora a cidade tenha alguns pedidos pendentes – nada muito uniforme e nada com conotações negativas – é tudo uma questão de encontrar o meio, desenvolver um gráfico que pareça autêntico tanto para a cidade como para a marca. Agora, com quase uma década de colaboração, Only NY e NYC se conhecem muito bem, tornando o processo de troca gráfica perfeito.

Ao examinar o arquivo gráfico de Nova York, a iconografia do Departamento de Parques foi a que mais ressoou em Belamarich e Goldstein. A partir de sua adolescência ao ar livre, passada galanteando em torno dos monumentos – oficiais e autoproclamados – do Upper West Side, os dois consideraram os parques da cidade profundamente intencionais para a marca e, desde então, entregaram cápsulas de rotina dos Parques de Nova York sazonalmente; no verão passado, Only NY até desenhou a camisa oficial para todos os salva-vidas de Nova York.

Apenas NY também está entrando em seu sétimo ano de trabalho com a Autoridade Metropolitana de Transportes da cidade de Nova York, lançando cápsulas recorrentes de MTA que homenageiam o que eles chamam de “espinha dorsal da cidade”. Outros colaboradores frequentes incluem o Departamento de Saneamento (desde 2015) e a Deli e Mercearia (desde 2016). “Nós nos esforçamos para criar gráficos que se tornem peças colecionáveis ​​e momentos da história”, explica Belamarich.

Fora das colaborações oficiais da cidade, Only NY também criou colaborações inteligentes enraizadas na cultura de Nova York – que ainda desempenham um papel no zeitgeist cultural mais amplo e com as quais os não-nova-iorquinos podem se identificar. A marca tem uma parceria de longa data com Revista Nova York e projetou mercadorias para os principais atores do espaço cultural de Nova York, como o Governor’s Ball, o Bowery Football Club, o Brooklyn Museum e o New Museum. Apenas NY também procura capitalizar os momentos culturais virais: o clipe de 2022 “Os ratos não mandam nesta cidade, nós mandamos” da Comissária de Saneamento Jessica Tisch catalisou uma campanha completa liderada por uma camiseta gráfica PSA, com todos os rendimentos indo para o Novo Departamento de Saneamento da Cidade de York.

Belamarich e Goldstein descrevem a evolução da marca nascida e criada em Nova York como “lenta e constante”. “Queremos permanecer fiéis à forma como começamos e ao nosso DNA gráfico tanto quanto pudermos”, diz Goldstein. “Sempre tem alguma coisa acontecendo em Nova York. Sempre há algo para se inspirar.”

“A cidade de Nova York é muito diversificada visualmente”, explica Belamarich. “Seja algo que já estabelecemos ou algo totalmente diferente, queremos apenas continuar fazendo o que acharmos certo para nós.”


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176 Stanton Street
Rua Franklin, 49

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