Você seria perdoado se pensasse que manteiga era um carboidrato, assim como seria totalmente compreensível se você não soubesse que o novo “Meninas Malvadas” é um musical.
A Paramount, que lançou o filme durante o fim de semana de feriado de Martin Luther King Jr., optou por não comercializá-lo explicitamente como um espetáculo de música e dança, de acordo com o presidente de marketing global do estúdio, Marc Weinstock.
“Para começar dizendo musical, musical, musical, você tem o potencial de desligar o público”, diz ele. “Quero que todos fiquem igualmente entusiasmados.”
O filme PG-13 triunfou em sua estreia nas bilheterias, com US$ 33 milhões no fim de semana de quatro dias. Mas apesar da proeminência cultural da comédia de Tina Fey de 2004, que impulsionou Lindsay Lohan, Rachel McAdams e Amanda Seyfried ao estrelato, o trabalho de Weinstock – vender às massas (e esclarecer qualquer confusão sobre) “Meninas Malvadas” – era mais complicado do que tentar fazer buscar acontecer.
A história é a mesma, acompanhando Cady Heron enquanto ela se muda da África para Illinois e navega pela selva sem lei do ensino médio. Mas esta versão – adaptada do espetáculo da Broadway – tem canto e dança. Não é um remake ou sequência, e há novos atores (a estrela de “Sex Lives of College Girls”, Reneé Rapp, e o ator de “Homem-Aranha: No Way Home”, Angourie Rice, lideraram o elenco) incorporando os Plastics.
“Este é um filme dentro de o mundo das ‘Meninas Malvadas’”, diz Weinstock. “Não queríamos resumir tudo em uma coisa, porque não é uma coisa.”
Por onde começar a comercializar uma propriedade tão familiar?
Existem dois públicos: o público que cresceu com “Meninas Malvadas” e o público que não cresceu. No Dia das “Meninas Malvadas”, que é 3 de outubro, lançamos o filme inteiro no TikTok em 23 clipes separados. Os não fãs começaram a assistir e disseram: “Espere, este é um ótimo filme”. Eles imediatamente se familiarizaram com o mundo.
Alguns fãs do original tiveram uma forte opinião sobre o slogan: “Esta não é a ‘Meninas Malvadas’ da sua mãe”. O que você estava tentando transmitir?
As pessoas meio que interpretaram mal e ficaram ofendidas. Tudo o que queríamos dizer é que é uma nova reviravolta. As pessoas interpretaram isso literalmente. “O que você quer dizer? Eu não sou mãe! Afastamo-nos disso e em direção a “Uma nova reviravolta de Tina Fey”. É a visão dela e é fantástica.
Você evitou intencionalmente anunciar o filme como musical?
Não queríamos sair correndo e dizer que é um musical porque as pessoas tendem a tratar os musicais de maneira diferente. Este filme é uma ampla comédia com música. Sim, poderia ser considerado um musical, mas atrai um público maior. Você pode ver em [trailers for] “Wonka” e “The Color Purple” também não dizem musical. Temos uma nota musical no título, então há dicas sem ser arrogante.
Um anúncio de ônibus para o novo filme musical “Meninas Malvadas”
Como você deixou claro no primeiro trailer que novos atores interpretarão Regina George e Cady Heron?
Nosso primeiro teaser foi Reneé Rapp para a câmera cantando “Meu nome é Regina George.” Fez muito por nós porque imediatamente disse: “Esta é a sua nova Regina. Lindsay Lohan e Rachel McAdams não estão neste filme.” Nós tínhamos Tim [Meadows] e Tina nos slots para mostrar familiaridade.
Você tirou alguma lição de outro filme muito rosa, “Barbie”?
Foi a campanha do ano. Eles fizeram um ótimo trabalho em onipresença, e foi isso que tentamos fazer: estar em qualquer lugar e em qualquer lugar. Fico animado quando as pessoas vêm até mim e dizem: “Está na minha conta. [social media] alimente a cada dois segundos.
Que tipo de diversão você se divertiu com falas citáveis do filme de 2004?
Não queríamos copiar exatamente as falas porque não queríamos que as pessoas pensassem que estavam recebendo uma versão do filme antigo. Usamos odes a isso, como um anúncio de ônibus que diz “Olhe para os dois lados, Regina!” É uma frase engraçada para quem conhece, e quem não conhece quer investigar. Estávamos conscientes de que não pensávamos: “Aqui estão todas as falas do primeiro filme! Está de volta!” Queríamos mostrar que havia algo novo.
Vi que as pessoas online ficaram chateadas porque a estreia foi realizada numa segunda-feira e não é uma quarta-feira.
Eu sei. Isso se deveu à disponibilidade de talentos. É uma resposta chata.
