A Bud Light está recorrendo a uma série de truques antigos para ajudá-la a resolver um desafio muito novo.
A popular cerveja Anheuser-Busch, que espera atrair os consumidores para sua causa após um período difícil, revelará o mais recente de um desfile de personagens engraçados no Super Bowl LVIII. Um novo anúncio previsto para ser veiculado no terceiro quarto do jogo apresenta o Bud Light Genie, uma criatura afável que concede muitos desejos a um grupo de amigos durante uma noite épica. Quando o comercial termina, os amigos se encontram com Peyton Manning, Post Malone e o CEO do UFC, Dana White.
“Há realmente uma verdade universal por trás disso”, diz Todd Allen, vice-presidente de marketing da Bud Light. “Uma noite de semana com seus amigos deve ser fácil.”
O comercial marca o retorno da Bud Light à publicidade humorística que a tornou uma das patrocinadoras mais duradouras do Big Game. No ano passado, a Bud Light trabalhou para expandir sua base de clientes com um comercial que mostrava Miles e Keleigh Teller dançando enquanto ouviam música em um de seus smartphones. A dependência de uma personagem feminina era uma novidade para um anúncio da Bud Light, assim como a premissa mais sofisticada. A marca costuma ser conhecida por usar personagens de fraternidades e travessuras de festas em seus anúncios.
A mudança no tom pode ter sido muito perceptível. As vendas da Bud Light sofreram no ano passado, à medida que os profissionais de marketing continuavam sua busca para ampliar a base de clientes da cerveja. Uma tática – enviar uma lata de Bud Light para Dylan Mulvaney, um defensor e influenciador trans – tornou-se um grito de guerra na mídia de direita e colocou a marca na mira cultural.
O novo anúncio “coloca os fãs em primeiro lugar”, diz Allen, que observa que “queremos nos inclinar um pouco mais para o humor”.
Os personagens publicitários têm sido uma marca registrada da publicidade da Bud Light há anos. A bebida introduziu pilares como “Real Men of Genius”, Cedric the Entertainer, o cara que diz “I Love You Man” e o Bud Knight. Na verdade, em 2021, a Bud Light comemorou os números agrupando-os todos em um único anúncio do Super Bowl.
“Estamos prontos para libertar o gênio no mundo”, diz Allen, e o personagem provavelmente permanecerá por aqui por um tempo. A Anheuser-Busch criará uma troca no Facebook Messenger que permitirá aos consumidores conversar com o personagem e fazer desejos. Alguns, diz ele, provavelmente serão concedidos.
Nos anos anteriores, a Bud Light frequentemente aparecia cedo no Super Bowl, muitas vezes em um intervalo comercial no primeiro quarto do jogo. Mas Allen sugere que a colocação no segundo tempo é deliberada. “Há um final único para o filme”, diz ele, “e você terá que sintonizar para ver como vamos terminar a história”.
Sem dúvida, a Bud Light espera que os consumidores não queiram colocar esse gênio de volta na garrafa.
