Ed Mintz, o fundador do testado e comprovado serviço de pesquisa de audiência da indústria cinematográfica CinemaScore, morreu em 6 de fevereiro. Ele tinha 83 anos.
Conhecido por seu algoritmo matemático “Coca-Cola” desenvolvido por Mintz, o CinemaScore tem sido premiado por estúdios e exibidores desde sua criação no início dos anos 1980 como um barômetro de bilheteria nacional para filmes no que diz respeito às notas de audiência na noite de estreia. Antes da pandemia, um A+ CinemaScore significava que um filme poderia atingir um múltiplo de 4,8x de sua abertura de bilheteria nos EUA/Canadá; um B+ significava um múltiplo de 3,2x do valor bruto interno final; C+ e D+ 2,4x; e um F 2,2x.
CinemaScore continua a ser operado pelos dois filhos de Mintz, Harold e Ricky Mintz.
Mintz, um mago da matemática desde a adolescência, quando escreveu um livro sobre raízes quadradas, O Método Mintzteve a ideia do CinemaScore aos 30 e tantos anos em 1978. Mintz e sua esposa, junto com outro casal, foram ver o filme dirigido por Robert Moore e escrito por Neil Simon O detetive barato, estrelado por Peter Falk, Ann-Margaret e Eileen Brennan. Como fã de Simon, Mintz estava ansioso pelo filme, depois de ler uma crítica fantástica sobre ele. Depois de gastar dinheiro com babá, jantar e ingressos para a noite, Mintz saiu decepcionado e achou o filme horrível.
Mintz sentiu que o crítico o havia enganado, e foi então que ele teve uma epifania: por que um ou dois críticos deveriam formar uma opinião sobre um filme quando seria melhor ouvir 500 fãs de Neil Simon que viram o filme? Na mente de Mintz, essa multidão daria uma opinião melhor aos outros fãs sobre se um título como Detetive barato valeu a pena seu dinheiro. E com isso nasceu o CinemaScore.
Logo depois, enquanto estava no templo para os cultos judaicos do feriado, um cartão de penhor foi entregue a Mintz. O cartão de penhor tinha perfurações nos valores a serem doados; não foram necessárias canetas ou lápis. Isso deu a Mintz a ideia para a infame votação do público do CinemaScore. Ele também desenvolveu e aprimorou o algoritmo do “super molho” ainda usado hoje, e ele se tornou uma das fontes icônicas de Hollywood sobre o sucesso geral de um filme.
“Quando as mídias sociais começaram a fornecer informações quase infinitas e muitas vezes conflitantes sobre as respostas do público à abertura de um filme, Ed conseguiu criar uma ferramenta que sintetizasse os dados em uma partitura singular que era inestimável para traçar o rumo para o futuro de um filme. campanha”, disse o ex-vice-presidente da Paramount Pictures, Rob Moore, ao Deadline.
Enquanto Mintz dirigia da sede da CinemaScore em Las Vegas para bater nas portas dos estúdios de Hollywood, assinando contratos de serviço de audiência com eles, não era incomum que os executivos de distribuição ficassem acordados até tarde com Mintz na noite de estreia de um filme, debatendo ou abraçando sua nota CinemaScore. . Porém, as notas, assim como as vendas de ingressos, nunca mentiram.
“Adorei entrar em contato com Ed para o CinemaScore na noite de estreia”, comemora o ex-chefe de distribuição global da Sony, Jeff Blake. “O que quer que tenha faltado em ciência (tenho quase certeza de que era um cartão perfurado entregue ao público que saía do teatro), foi compensado em oportunidade. Se o faturamento fosse bom, você poderia adicionar aquele ‘A’ e daria uma sensação de invulnerabilidade. Se as receitas fossem inferiores às expectativas, o ‘A’ daria uma sensação de esperança. De qualquer forma, Ed era o melhor amigo de um executivo de marketing na noite de estreia.”
Dando ao CinemaScore sua primeira chance em meados da década de 1980, foram os cinemas AMC. Mintz provou que o CinemaScore poderia ajudar a determinar quais filmes a AMC deveria reservar em seus multiplexes.
“Ed foi um pioneiro e visionário neste espaço, um verdadeiro cavalheiro cujo sucesso com CinemaScore foi bem merecido”, disse o ex-chefe de distribuição da Warner Bros., Dan Fellman.
A prova para Mintz de que ele transformou o CinemaScore em uma megamarca veio em 2018, quando conheceu Dwayne Johnson, que o chamou de “um ícone”, segundo familiares. Isso fez o dia de Mintz.
Mintz nasceu em 24 de dezembro de 1940. Formou-se na Universidade de Wisconsin, onde se formou em matemática. Na década de 1970, Mintz formou uma empresa chamada Dentametics, que introduziu o faturamento informatizado para a indústria odontológica.
Como programador de computador, Mintz escreveu seu próprio software para criar relatórios que mostrassem os resultados do CinemaScore. Ele era um praticante de DOS de longa data, muito depois de a linguagem do computador se tornar obsoleta.
O CinemaScore foi além das pesquisas dos espectadores. Mintz criou pesquisas CinemaScore para empresas do setor de colocação de produtos e conduziu pesquisas para a Anheuser Busch por quase 25 anos. CinemaScore também tem sido usado pelos cassinos de Las Vegas quando se trata de acréscimos de caça-níqueis.
“Ed permanecerá A+++ nos livros de história”, disse Jeff Goldstein, chefe de distribuição doméstica da Warner Bros. “Ele foi pioneiro em uma referência de classificação global essencial para a indústria do entretenimento. RIP, nosso querido amigo.”
