Pharrell
A Millionaire Speedy Bag é um marco cultural e histórico da estreia de Pharrell no comando da Louis Vuitton e é o auge do luxo exorbitante nos dias modernos, mas o que faz o doce de braço valer seu preço gigantesco de sete dígitos?
Deixando de lado a relevância cultural do acessório, aqui está o que esse valor alto oferece: o Millionaire Speedy apresenta um monograma branco invertido com detalhes em bege combinando, bem como um pingente “LV” de diamante incrustado em pavé e detalhes em ouro amarelo em seus rebites, fivelas e links cubanos robustos. A bolsa, disponível em cinco cores, incluindo “Rogue”, “Vert”, “Marron”, “Bleu” e “Jaune”, é feita à mão com couro de crocodilo, a pele de animal exótico mais cara do mercado de luxo (e a razão pela qual PETA convidamos Pharrell em um passeio nada luxuoso por uma fazenda mortal de crocodilos no início deste ano).
Louis Vuitton
Charles Gross, o TikToker da moda de 28 anos, conhecido por sua coleção de bolsas palacianas e experiência em itens de grife de alta qualidade, diz que o material tem um custo elevado porque é “o mais difícil de bronzear em cores diferentes”. Ele acrescenta: “As empresas afirmam que é mais difícil conseguir certos acabamentos, como brilhante ou fosco, em couro de crocodilo. Também é muito mais difícil garantir peles do tamanho correto que não apresentem defeitos, e é muito mais difícil cuidar delas a longo prazo.” Juntamente com a composição específica do couro, o posicionamento do material entre os concorrentes desempenha um papel distinto na sua supremacia comercial – nas lojas Prada, por exemplo, a única bolsa Galleria guardada dentro de uma caixa de vidro é a edição em couro de crocodilo.
Ainda assim, US$ 1.000.000 são distante pelo valor dos materiais da bolsa Louis Vuitton. Para fazer uma comparação, a Hermès Birkin, uma das bolsas mais cobiçadas do mercado de luxo, normalmente feita de pele de crocodilo, jacaré, avestruz e lagarto, custa entre US$ 10.400 e US$ 2.000.000, dependendo da cor e tamanho do design. , material, carimbo de data e condição. “Removido a vácuo de toda a marca, e considerando os materiais escolhidos, o tempo que um artesão gasta fazendo a bolsa, os processos de curtimento e de tingimento, eu estimaria que (uma Birkin) na verdade custa algo entre US$ 800 e US$ 950 para produzir”, disse Gross, que conversou com vários artesãos independentes que usam os mesmos métodos e materiais de design da Hermès.
É seguro presumir que o preço do couro de crocodilo da Louis Vuitton cai em uma estimativa semelhante – e mesmo se você adicionar os diamantes e os detalhes em ouro, a contagem final ainda fica notavelmente distante do preço gigantesco do milionário. Portanto, a verdadeira questão aqui é: qual o impacto do status e da exclusividade no custo de um acessório sofisticado?
“A certa altura, temos algumas das pessoas mais ricas do mundo de joelhos, segurando outros produtos que nunca quiseram e implorando por sacolas. Acho que essa é uma posição única para uma marca.” —Charles Gross
Os colecionadores de luxo são notoriamente determinados em suas buscas para (literal e figurativamente) garantir a bolsa; e muitas vezes, quando compradores ricos são impedidos de comprar um item exclusivo, a sua fome pelo prémio só se intensifica. A Hermès capitalizou esta mentalidade exuberantemente rica, oferecendo apenas as suas criações mais sofisticadas aos seus clientes mais fiéis – e até onde vão os seus compradores com cérebro Birkin são absolutamente ridículos.
“Recentemente conheci alguém que comprou a barraca para cães da Hermès e não tem cachorro”, diz Gross. “Eles compraram em um ‘encontro Birkin’, como eu chamo.” Os aspirantes à Hermès vão lucrar com jóias, artigos para casa, cobertores, relógios, pronto-a-vestir e, aparentemente, tendas para cães, no valor de seis dígitos, tudo na esperança de receber o pedido da mala dos seus sonhos. “A certa altura, temos algumas das pessoas mais ricas do mundo de joelhos, segurando outros produtos que nunca quiseram e implorando por sacolas”, diz Gross. “Acho que essa é uma posição única para uma marca.”
No caso da Louis Vuitton, mesmo os clientes mais ricos talvez nunca consigam colocar as mãos na Bolsa Millionaire Speedy, já que o acesso à sua página “apenas para uso interno” aparentemente só é concedido àqueles que conseguem ganhar o selo de Pharrell. . A marca também não é particularmente conhecida por forçar os consumidores a construir um histórico de vendas vigoroso em troca dos seus itens de primeira linha. “Na Louis Vuitton, descobri que, mesmo nas peças mais raras e exclusivas, eles farão acontecer, se você pedir”, afirma Gross. No entanto, a disponibilidade altamente limitada da Millionaire Speedy Bag sinaliza o movimento da marca em direção a uma estratégia muito mais semelhante à da Hermès, levando alguns compradores caros a questionar se realmente comprariam ou não a coisa.
Jacopo Raule/Getty Images
Quando se trata de tomar uma decisão de compra, os colecionadores de luxo consideram vários fatores. É claro que os elementos subjetivos iniciais — a cor, o material, o tamanho — precisarão evocar um “sim” confiante em resposta à famosa pergunta de Marie Kondo: isso desperta alegria? Mas, além disso, os grandes gastadores têm vários outros custos e benefícios para avaliar: mais notavelmente, se a sacola tem ou não longevidade e valor.
O primeiro fator refere-se ao prazo de validade da bolsa nos ateliês da Casa, onde poderão ser necessários ajustes e reparos no futuro. “Muitas empresas lançam bolsas em velocidades vertiginosas, e muitos dos estilos que lançam são rapidamente descontinuados ou substituídos”, diz Gross, observando que esteve recentemente em uma loja Prada e viu cerca de “15 variantes diferentes” da Galleria da marca. bolsa em exposição. “Se eu comprasse a bolsa agora, nas festas de fim de ano, eles conseguiriam consertá-la ou substituí-la em um ano, caso ela quebrasse?”
O valor, entretanto, é mais difícil de prever, uma vez que os sacos mais recentes não possuem um historial de manter ou superar os seus preços originais, e o mercado secundário de luxo continua a flutuar em resposta a fluxos e refluxos económicos maiores. Em alguns casos, mesmo os lançamentos mais elogiados podem ficar aquém dos números de revenda esperados, independentemente da certeza que rodeia o seu valor a longo prazo no lançamento. “Comprei uma das bolsas Karl Lagerfeld Louis Vuitton em 2014”, diz Gross. “Parecia um saco de pancadas e pensei: ‘Isso certamente será muito valioso no futuro porque é Karl Lagerfeld para a Louis Vuitton. É tão novo. Bem, ninguém queria isso. Eu não poderia entregá-lo.
“Esta bolsa em particular é uma peça cultural, mas acho que o consumidor pode obter tanto valor olhando para ela em um museu, ou na loja, onde pode ver uma foto de Rihanna carregando-a, do que se realmente a possuísse. isto.” —Charles Gross
Hoje, o valor da Millionaire Speedy Bag está nas vozes que falam sobre ela – sejam as de Pharrell ou Rihanna – e é particularmente profundo para os fãs fervorosos de moda que podem reconhecer seu lugar na história de Pharrell na Louis Vuitton, não importa como foi sua gestão. se desenrola. “Esta bolsa em particular é uma peça cultural, mas acho que o consumidor pode obter tanto valor olhando para ela em um museu, ou na loja, onde pode ver uma foto de Rihanna carregando-a, do que se realmente a possuísse. isso”, diz Gross. “Se você o carregasse na rua, não acho que alguém saberia realmente que vale um milhão de dólares.”
Poucos conseguem igualar a atração cultural de Pharrell – seu desfile de estreia na Louis Vuitton obteve um recorde de 775 milhões de visualizações nas plataformas de propriedade da LV e mais 300 milhões de visualizações nas contas da imprensa. Não é novidade que sua bolsa Millionaire Speedy se tornou um dos acessórios mais comentados deste ano; e muitos poderiam ter previsto que a bolsa estaria disponível apenas para um grupo seleto, dado o seu preço. Mas com detalhes de segurança rigorosos sem precedentes, os consumidores com grandes carteiras ficam se perguntando se o acessório foi feito para eles em primeiro lugar. “De uma forma estranha, parece um clube de amigos do Pharrell”, diz Gross. “Se você é amigo dele, se você é uma estrela de primeira linha, então você pode fazer parte disso.” Isto é, se você realmente puder pagar.
Quer a Speedy de Pharrell comece a aparecer nos braços da classe alta nos próximos anos, ou se continue a ser uma obra de arte para admirar de longe, a bolsa é um fenômeno que transcende aqueles que a precederam. Aos olhos da Louis Vuitton, é um artefacto, uma pedra de toque no seu extenso arquivo para marcar sucintamente a sua identidade atual e criadora de espetáculos – e só isso justifica o preço. Os fãs podem vê-lo como o símbolo de status definitivo que sonharão possuir um dia; outros poderão chamá-lo de epítome do elitismo, zombando da própria questão do seu valor. Mas, no final, aqueles que receberem as chaves do portal da Millionaire Speedy Bag terão que pesar seus milhões de prós e contras por conta própria.
