O Super Bowl LVIII quebrou recordes de audiência no último domingo, inclusive em um segmento pequeno, mas crescente: o público de língua espanhola.
Falando a analistas de Wall Street durante a teleconferência de resultados do quarto trimestre da TelevisaUnivision, o CEO Wade Davis disse que o jogo foi “extremamente bem-sucedido” e oferece “muitas vantagens” para o futuro.
A empresa tinha direitos exclusivos de streaming em espanhol nos EUA e no México, além da transmissão exclusiva nos EUA na Univision sob um acordo de licenciamento com a CBS Sports da Paramount. O Super Bowl de estreia na rede de transmissão de 62 anos, que superou os Super Bowls na ESPN Deportes da TV a cabo, teve uma média de 2,3 milhões de telespectadores e atingiu um pico de 2,6 milhões. Essa é a maior sintonia desde que o jogo começou a ser transmitido em espanhol nos EUA em 2014.
Davis disse que mais de 70% dos telespectadores que assistiram ao Super Bowl nas plataformas da TelevisaUnivision não assistiram a nenhum dos playoffs da NFL. Essa população agregada tem um valor significativo tanto para a liga quanto para a empresa, acrescentou o executivo.
“Trabalhamos com a NFL há anos, mas recentemente começamos a intensificar nossa parceria”, disse Davis. “Transmitir o Super Bowl nos EUA é uma evolução natural na expansão desta parceria.”
No que diz respeito à publicidade, Davis refletiu: “este foi um primeiro evento incrível para nós nos EUA. Estabelecemos recordes nas taxas unitárias que cobramos, elas não eram garantidas, então se comportaram da mesma forma que a publicidade nos EUA”. A transmissão ofereceu “muito treinamento aos anunciantes. Muitos desses anunciantes não tinham anúncios em espanhol prontos para o Super Bowl. Mas apesar disso, batemos novos recordes em termos de CPMs e esgotamos todo o estoque. Os anunciantes que conseguiram criar anúncios originais em linguagem e cultura como a Toyota e a Nissan obtiveram resultados incríveis.”
Davis não indicou nenhum plano para o futuro transporte no Super Bowl, mas disse: “Haverá muitas vantagens para nós e para nossos clientes, agora que já passamos por isso com eles uma vez”.
Questionado por um analista sobre a estratégia mais ampla com os direitos desportivos, Davis disse: “O nosso foco principal é o futebol. Ao longo do tempo, temos vindo a desenvolver a nossa oferta de futebol e a aperfeiçoar outros direitos que consideramos não essenciais para a oferta de futebol. Temos o maior volume de futebol nos EUA em transmissão, cabo e streaming.” Os assinantes do serviço de streaming Vix da empresa, observou ele, conseguiram acessar 7.000 horas de futebol ao vivo em 2023.
