Os usuários de mídia social recentemente ficaram maravilhados com o fato de o mês passado ter marcado 20 anos desde três favoritos modernos do Natal – New Line’s DuendeUniversal Amor de verdade e da Miramax Papai Noel Mau – todos chegaram aos cinemas com semanas de diferença. Duas décadas depois, você não precisa se sentir um idiotas com cabeça de algodão se você está entre aqueles que estão se perguntando por que os estúdios não lançam ofertas teatrais de fim de ano como faziam antes.
Embora a maioria dos filmes de Natal não siga o caminho, digamos, dos anos 90 Sozinho em casa, que liderou as bilheterias domésticas por 12 semanas consecutivas, eles normalmente eram um elemento básico do calendário de lançamentos, com um punhado de títulos chegando aos cinemas anualmente, até o final dos anos 2010. Essa lista inclui ofertas teatrais de 2016 como Quase Natal, Papai Noel Mau 2, Festa de Natal do escritório e Por que ele?seguido por 2017 Casa do papai 2, Um Natal de mãe ruim e filme de animação A estrela; o ano seguinte trouxe O Quebra-Nozes e os Quatro Reinos, Era Uma Vez um Deadpool e o animado O Grinch.
Mas foi nessa época, em meio ao advento das plataformas de streaming, que os filmes de férias se tornaram menos uma prioridade teatral para os estúdios. Um exemplo é o longa-metragem Anna Kendrick-Bill Hader da Disney Noelle, que o estúdio havia inicialmente agendado para lançamento nos cinemas em 2019, antes de mudar de rumo e lançá-lo diretamente para a Disney + naquele ano. Avançando para 2023, as plataformas de streaming se tornaram o principal destino para a alegria do feriado.
Este ano, a Amazon obteve sucesso com o ator estrelado por Eddie Murphy Pista de bastão de doces, que foi apontado como o filme mais assistido no fim de semana de estreia. Diz-se que o streamer está buscando mais propostas de filmes de Natal de seus parceiros criativos. Além disso, a Netflix Troca de família e Melhor Natal de todos! ambos tiveram desempenhos sólidos em suas paradas auto-relatadas no Top 10, enquanto canais de televisão como a Hallmark continuam a prosperar com sua indústria caseira de comédias românticas centradas no Natal.
“Os estúdios não farão comédias de Natal se houver seis comédias de Natal em uma plataforma de streaming”, disse o presidente do Sony Pictures Motion Picture Group, Sanford Panitch. O repórter de Hollywood no início deste ano. “Portanto, (nossa estratégia é) em parte encontrar espaços que sejam teatrais e não sentir que há algo que alguém pode conseguir em casa de graça.”
Uma rara exceção este ano? Candidato ao Oscar Os remanescentesque foi escolhido pela Focus Features no Festival de Cinema de Toronto deste ano, teve uma exibição teatral tradicional antes de ir para Peacock na próxima semana.
O cineasta Sean Anders conta THR que o filme dele Espirituosoatualização de 2022 do Apple TV+ de Uma canção de Natal estrelado por Ryan Reynolds e Will Ferrell, recebeu ofertas de vários estúdios legados antes do pacote chegar ao streamer. O filme acabou sendo exibido em cinemas selecionados uma semana antes de sua estreia no streaming, o que Anders lembra ser uma prioridade para ele. “É melhor vivenciado em uma tela grande com um som incrível e, o mais importante, com outros membros do público, então fui enfático em que fosse lançado nos cinemas”, diz ele sobre o musical que voltou aos cinemas no mês passado.
Essa mudança nos filmes de Natal que chegam aos cinemas pode ser surpreendente, visto que os clássicos do feriado podem ser um grande presente para os expositores. Duende tornou-se o maior título de repertório de todos os tempos para Alamo Drafthouse, que viu os negócios do filme aumentarem 20% este ano em relação aos recentes, à medida que os espectadores comemoram seu 20º aniversário com exibições de eventos que incluem elementos interativos e adereços.
John Smith, programador sênior de filmes da rede, ressalta que Duende foi inicialmente um modesto sucesso de bilheteria antes de crescer nos anos seguintes. “Esse é o caso de vários deles, onde o valor pode não estar presente até anos depois, à medida que as pessoas o incorporam em suas tradições anuais”, diz Smith, que também cita Férias de Natal do National Lampoon, Natal branco e É uma vida maravilhosa como desempenhos consistentes para a empresa, juntamente com o desempenho de 2006 O feriado, que sua equipe adicionou mais recentemente ao elenco da Alamo. “Para nós, é por isso que tentamos sempre fazer questão de experimentar um ou dois novos, só para ver como se saem. Se a Netflix criar um filme cult que as pessoas gostem de assistir nos próximos anos – desde que nos deixem reproduzi-lo como um título de repertório, o que muitas vezes fazem – provavelmente conseguiremos atrair público para ele.”
É possível que as futuras temporadas de férias vejam um aumento nas escolhas teatrais, à medida que algumas plataformas de streaming procuram capitalizar esse interesse em desfrutar de filmes de férias como um passeio social. Amazon MGM Studios anunciou esta semana que Vermelho, o título de ação centrado no Natal dirigido por Jake Kasdan e estrelado por Dwayne Johnson e Chris Evans, terá uma exibição teatral mundial a partir de novembro de 2024, antes de ser transmitido no Prime Video em uma data posterior. (Dado o contínuo sucesso de bilheteria de títulos de gênero, filmes de férias com elementos mais corajosos – como 2022 Noite violenta e este ano É uma faca maravilhosa – também chegaram aos cinemas, embora não sejam exatamente adequados para famílias.)
A perspectiva de títulos de streaming de férias passarem mais tempo nos cinemas provavelmente agradaria McG, que dirigiu a comédia de troca de corpos da Netflix Troca de família que acontece no Natal e é estrelado por Jennifer Garner e Ed Helms como pais que trocam de lugar com os filhos. O cineasta, que imaginou o filme como um filme que ainda poderia ser apreciado em qualquer época do ano, visto que a trama não se concentra diretamente no Natal, reconhece que os chefes dos estúdios “avaliam todos os números” na hora de decidir o que parece certo para o cinema.
“Os produtores e eu olhamos para o cenário teatral e sentimos que teríamos repercussão em um lançamento teatral, principalmente porque não havia competição imediata”, diz McG sobre Troca de família. “Normalmente, nos últimos anos, houve um ou dois gigantes que falam diretamente sobre o feriado de tudo isso. Pensamos: ‘Ei, na ausência disso, e se fizéssemos isso?’ Mas respeitosamente à Netflix, esse não é o seu negócio principal. Eles querem que as pessoas percebam que se você quiser curtir aquele ótimo filme de Jen Garner, você precisa se inscrever.”
Independentemente de como as pessoas conseguem desfrutar do entretenimento nas férias, não há dúvida de que o apelo do gênero está mais forte do que nunca, o que Anders atribui à necessidade específica do público de escapar do estresse de nossos tempos difíceis.
“Os historiadores do cinema olharão para esta época e dirão: ‘O que há com onze mil filmes de Natal produzidos em um período de 10 anos?’”, brinca Anders. “Então eles irão conectá-lo aos eventos mundiais da época e ver uma correlação perfeita.”
