As tendências da moda no TikTok vão muito além das roupas. Em vez disso, eles descrevem todo um modo de vida. Embora a maioria das tendências desapareçam tão rapidamente quanto aparecem, elas são extremamente populares entre a Geração Z.
TikTok – Das “garotas do tomate” ao “dinheiro antigo”: por que as microtendências são tão populares entre a Geração Z
A moda do início dos anos 2000 está de volta. A Geração Z, em particular, exibe roupas coloridas e atraentes nas redes sociais. roupas no estilo Y2K. Os seguidores do estilo “old money”, ao contrário, usam roupas discretas, mas luxuosas. As Tomato Girls podiam ser encontradas vestindo blusas com babados e lábios vermelhos na Itália na década de 1950, e as Coastal Cowgirls dançavam em uma praia da Califórnia com botas ocidentais. Os adeptos da estética Dark Academia preferem sentar-se em cores escuras na biblioteca de uma universidade de elite. Os seguidores do Cottagecore, por outro lado, preferem passar os dias com vestidos ou sapatos baixos no prado florido ou no jardim de casa.
TikTok acelerou o desenvolvimento de tendências
Todas essas tendências da moda, que são observadas principalmente em TikTok, são extremamente individualizados, muitas vezes contraditórios – e de vida muito curta. Novos estilos aparecem na rede social quase semanalmente. Adicionar “-core”, “-aesthetic” ou “-girl” resulta em uma hashtag correspondente que pode acumular milhões de cliques em poucos dias. Os vídeos correspondentes mostram como deve ser a tendência correspondente: looks, dicas de moda, tutoriais de maquiagem, mood boards com acessórios combinando e – principalmente com frequência – clipes de lugares, filmes, eventos e músicas que devem combinar com o estilo. Isso porque as tendências não se limitam à aparência, mas buscam apresentar um quadro holístico, um estilo de vida completo.
“Costumava haver uma cena gótica e uma cena punk, mas muito poucas pessoas pertenciam a qualquer uma delas. Hoje é normal pertencer a pelo menos uma comunidade”, explica Nina Kollek em entrevista popa. Professor de Teoria Educacional e Socialização na Universidade de Potsdam realiza pesquisas com foco particular na Geração Z e nas redes sociais. As tendências da moda atuais tornaram-se não apenas mais diversificadas, mas também mais diferenciadas. O TikTok desempenha um papel fundamental nisso: a plataforma de vídeo “revolucionou o cenário de tendências”, diz Stefan Tewes, pesquisador de tendências e diretor do Zukunftsinstitut.
As microtendências são especialmente populares entre a Geração Z
“O TikTok se caracteriza por sua capacidade de espalhar tendências na velocidade da luz”, explica o cientista à revista. popa. Um vídeo pode espalhar um estilo totalmente novo em apenas algumas horas. Em particular, quando uma tendência é captada por influenciadores com muitos seguidores, “ela pode aumentar exponencialmente a sua popularidade”. No entanto, tão rapidamente quanto certos movimentos ganham popularidade, eles também desaparecem rapidamente de cena. Devido ao seu curto prazo de validade, os estilos populares no TikTok são chamados de microtendências. Estas são “correntes ou eventos de curta duração dentro de uma tendência maior”, explica Stefan Teves.
De acordo com Nina Kollek, as tendências passageiras são impulsionadas principalmente pela Geração Z. Os jovens classificam-se de acordo com a estética atualmente reconhecida com base nas roupas, design de interiores e estilo de vida que exibem no TikTok. Eles exibem orgulhosamente seu estilo e compartilham sua autoapresentação elegante com milhares de pessoas que pensam como você em todo o mundo. O fator comunidade é um dos motivos que torna as microtendências tão atrativas para a Geração Z. Trata-se de autodescoberta, explica o especialista em educação: os jovens querem sentir-se validados na sua identidade, e esse sentimento é transmitido principalmente através de associações e comunidades.
Microtendências tornam-se parte da identidade – e um lugar de refúgio
Numa fase da vida caracterizada pela procura de pertença e pela vontade de se destacar entre as gerações mais velhas, as microtendências “oferecem uma plataforma para os jovens se expressarem e encontrarem a sua identidade”, confirma Stefan Teves. As tendências da moda de curta duração são ideais para brincar com diferentes estilos e identidades: graças a plataformas como o TikTok, tanto os influenciadores como o público em geral podem reagir instantaneamente às novas tendências estéticas “e integrá-las na formação da sua personalidade”, explica o futurista.
Além disso, as microtendências podem ser vistas como uma resposta às mudanças sociais. Como um dispositivo estilístico para indicar opinião e atitude em relação a temas atuais. Para o público jovem, as microtendências não são apenas uma tendência de moda ou cultural, “mas sim um meio de autoconhecimento e comunicação num mundo em constante mudança”, resume a especialista.
No entanto, as microtendências também podem ser um local de refúgio, diz Nina Kollek: “Vídeos curtos oferecem uma fuga que protege dos problemas da vida quotidiana”. Numerosas crises – alterações climáticas, corona, guerras – que acompanham a entrada da geração Z na idade adulta fazem-nos ansiar por tempos mais pacíficos. Não é surpresa que a nostalgia e uma vida supostamente mais simples (no campo, dentro das próprias quatro paredes, na abundância financeira) sejam motivos recorrentes em quase todas as microtendências.
Tendências da moda que vão além dos ideais de beleza
Ninguém pode prever qual microtendência se tornará o próximo grande sucesso. A única coisa certa é que ele não durará muito. Tendências em constante mudança podem levar a uma mudança na compreensão de si mesmo, diz Stefan Teves. A adaptação a este ritmo “pode trazer tanto benefícios sob a forma de flexibilidade cognitiva como desafios sob a forma de incerteza”, explica o investigador de tendências. Nina Kollek explora as vantagens e desvantagens disso.
A cientista destaca a diversidade das tendências da moda como um aspecto particularmente positivo: “As microtendências não são unidimensionais, mas abrangem muitos aspectos”. Isto pode ajudar a desenvolver a criatividade e a auto-estima de um indivíduo, “porque a geração mais jovem pode expressar-se e é incentivada pela sociedade”. Os tipos de corpo retratados também são diversos, e as pessoas que aparecem nos vídeos do TikTok muitas vezes não estão em conformidade com os ideais de beleza convencionais. “Permite que jovens com determinadas características corporais – aqueles que se sentem demasiado gordos, demasiado grandes, demasiado pequenos – também encontrem afirmação.”
Microtendências podem pressionar os jovens
No entanto, o efeito também pode ser negativo. Segundo Nina Kollek, microtendências também podem significar pressão, “uma espécie de compulsão para se conformar com o que ali é retratado”. Mesmo que as cenas veiculadas nas redes sociais muitas vezes não correspondam à realidade: “A vida rural romantizada, em particular, tem pouco em comum com a vida rural real”.
A sua investigação também mostra que os jovens que passam muito tempo no TikTok têm maior probabilidade de se compararem com os outros, o que, por sua vez, diminui a sua autoestima: “Pessoas que se comparam constantemente não se sentem suficientemente valorizadas e são mais propensas a pressionar ser como outra pessoa.” Isto pode afetar, por exemplo, o comportamento alimentar. Segundo o futurista Stefan Teves, quem não segue uma tendência pode se sentir rejeitado – outro fator que diminui a autoestima.
Por mais importantes que sejam as microtendências para a autodescoberta, os vídeos e painéis de humor do TikTok são limitados apenas pela aparência. O foco está na identidade, que foca na aparência. Uma identidade que emerge de certas tendências e não de valores internos, diz Nina Kollek.
Por que há tanta pressão para pertencer?
Encontrar o rótulo certo, a comunidade certa, o estilo de vida certo pode parecer quase interminável graças à espiral constante das tendências do TikTok – e pode tornar-se um fardo em determinadas circunstâncias. A pressão para se definir para o mundo exterior como parte de um grupo é enorme entre a Geração Z, explica um especialista em educação. Isto deve-se à enorme dúvida que caracteriza os jovens: “Esta geração é uma das maiores perdedoras da era do coronavírus”.
Durante a pandemia, a Geração Z teve pouco ou nenhum contato com o mundo real, a natureza ou as relações sociais fora da Internet. Isto deixou a sua marca: “Como resultado, os jovens perderam o acesso aos seus próprios corpos e sentimentos”. Isto levou a profundos sentimentos de insegurança, que podem ser parcialmente atenuados pelas microtendências. Em última análise, o sentido de comunidade que as subculturas individuais proporcionam pode restaurar parte da segurança perdida.
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Fonte: www.stern.de
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