O Prime Video da Amazon tem mais usuários pagantes mensais do que o Netflix no Japão, mas os assinantes do Netflix parecem mais engajados, revelou um relatório.
O Prime Video comanda atualmente 19,7 milhões de usuários ativos mensais (MAUs), à frente do U-Next (8,2 milhões) e do Netflix (7,5 milhões), de acordo com a Ampd, uma empresa de análise de dados de propriedade da Media Partners Asia.
A plataforma AVOD liderada pela emissora local Tver teve a maior base geral de MAU (20,2 milhões) e também liderou a audiência premium de VOD em 2023, capturando 38% do mercado. Junto com a Netflix, também registrou o maior engajamento, com Tver obtendo uma média de 8,8 e a Netflix 7,3 horas por usuário a cada trimestre.
Na verdade, tudo isso significa que o Prime Video está trazendo para seu serviço mais que o dobro do número de MAUs do que o Netflix a cada mês, mas o público menor do Netflix está consumindo mais conteúdo.
A categoria VOD premium do Japão gerou mais de 100 bilhões de minutos e US$ 4,5 bilhões em receita de assinaturas em 2023. Os cinco principais participantes do streaming por assinatura japonês são Prime Video, Netflix, U-Next, Disney+ e Hulu Japan, que geraram US$ 3,3 bilhões acumulados em assinaturas. receita com um total de 38 milhões de assinaturas no final do ano.
O relatório também revelou anime japonês, dramas de ação ao vivo e conteúdo variado que gerou 65% da audiência premium de VOD e foi o fator determinante por trás de mais de 50% da aquisição de clientes SVOD em 2023.
Prime Video e Netflix lideraram a monetização em 2023 com 23% e 21% da receita total de assinaturas, respectivamente. Enquanto isso, a U-Next foi o player de crescimento mais rápido em SVOD em 2023, com uma participação de 30% nas adições líquidas de novos assinantes.
A Ampd acumulou os dados por meio de um painel passivo que mede a atividade digital de mais de 19.000 membros em parceria com o Grupo Intage.
O analista principal da Ampd, Dhivya T, disse: “Animes japoneses, dramas de ação ao vivo e conteúdo de variedades representaram 65% da audiência na categoria VOD premium e contribuíram com mais de 50% da aquisição de clientes na categoria SVOD em dramas locais licenciados são importantes impulsionadores de engajamento para Tver , U-Next e Hulu Japan, onde os sucessos da TV têm uma segunda vida, enquanto os dramas e variedades originais tiveram um claro impacto de aquisição na Netflix (Vila do Amor, Primeiro amor) e Amazon Prime Vídeo (O bacharel).
“Além disso, o anime continua sendo um pilar central da audiência de SVOD, com todos os principais serviços de SVOD oferecendo bibliotecas de anime grandes, não exclusivas e atuais. Animes exclusivos como Filme One Piece: Vermelho (para Prime Video) demonstrou um impacto notável na aquisição de clientes.”
