Na terça-feira,
“2023 foi um sucesso apesar de todos os desafios macroeconómicos e ambientais e da volatilidade geopolítica que vivemos”, disse o CEO da empresa, Arne Freundt, que se mostrou “otimista” durante a conferência de imprensa da marca, por WWD. “Foi mais um ano em que mostramos ao mercado que a Puma é a desafiante, tanto no esporte quanto na cultura esportiva.”
No geral, o relatório anual da PUMA para o ano passado foi promissor, mas a empresa registou um declínio de 4% nas vendas no quarto trimestre, registando reduções em quase todas as suas categorias de produtos. Em todos os mercados, a marca viu as vendas caírem 5,2% na Europa, Médio Oriente e África no período; no entanto, as regiões ainda registaram um crescimento de 13,4% ao longo do ano.
Nas Américas, as receitas do quarto trimestre caíram 6,4% em termos ajustados ao câmbio ao longo dos três meses e, no ano inteiro, a empresa viu as vendas caírem 2,4%. A PUMA afirmou que a desvalorização do peso argentino desempenhou um papel no declínio, representando uma diferença de cerca de 400 milhões de euros. Na América do Norte, especificamente, as vendas da PUMA caíram 10,9%, o que Freundt afirmou ser devido ao “negócio off-price” da empresa na região. “Os EUA continuam a ser um mercado difícil para nós e continuará difícil até 2024”, acrescentou.
À medida que a marca continua a enfrentar “o sentimento moderado do consumidor e a procura volátil” provocados pelas flutuações cambiais e pelo lento crescimento económico, a PUMA prevê que o seu EBIT (lucro antes do rendimento e lucro) em 2024 se situará algures entre 620 milhões de euros e 700 milhões de euros. , com crescimento de “meio dígito”. Notavelmente, a empresa espera ver a procura por ténis e roupa desportiva aumentar no segundo semestre deste ano, uma vez que planeia investir na sua primeira campanha global da marca em 10 anos para estimular o crescimento.
Veja o relatório financeiro completo da PUMA aqui.
