O lançamento pop é algo complicado de acertar. E poucos, ultimamente, fizeram isso melhor do que Sabrina Carpenter.

A jovem de 25 anos está se preparando para lançar seu sexto álbum, “Short n’ Sweet”, no mês que vem, mas já é um avanço — esta semana, ela conseguiu seu primeiro hit na Billboard Hot 100, “Please Please Please”. Parte do sucesso da música pode ser devido ao seu vídeo, que estrela Carpenter e seu suposto namorado na vida real, o ator irlandês Barry Keoghan, como um par incompatível, um vagabundo e um parceiro arrependido: ele rouba bancos, enquanto ela olha com triste reconhecimento de que está apaixonada por um criminoso. Isso segue o sucesso notável de “Espresso”, que — embora não tenha chegado ao topo das paradas, chegando ao número 3 — conseguiu esculpir uma frase no zeitgeist de uma maneira que lembra “Hollaback Girl” ou “Wrecking Ball”. Se a música ficar presa na sua cabeça em algum momento neste verão — bem, é aquele espresso da Sabrina.

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As músicas são fortes. Mas a criação de canções por si só não é o bastante na era da viralidade, e poucas ultimamente provaram ser tão hábeis em surfar as ondas da atenção do público quanto Carpenter. Um sinal precoce, talvez, foi sua reserva no final de 2023 e início de 2024 como banda de abertura da turnê Eras Tour de Taylor Swift na América Latina, Austrália e Ásia; o simples fato do show era uma coisa, mas Carpenter habilmente transformava cada noite em um evento. Seu single “Nonsense” termina com uma piada de três versos levemente azulada e rimada, e a cada noite da turnê, ela criava uma nova, fazendo referência à língua e à cultura de onde quer que estivesse visitando. (A saber, em Buenos Aires: “Quando estou no quarto, me sinto sexy / Ele está se divertindo, ele me chama de Messi / Argentina, você será minha melhor amiga?”) Esse era um showmanship projetado menos para o público do estádio do que para o PopCrave. E funcionou, continuando até sua apresentação no “Saturday Night Live”, na qual ela brincou sobre um cara ser “30 Rock hard”.

Algo, aqui, lembra o que Katy Perry certa vez se referiu como sua própria “sensualidade suave”: é um atrevimento alegremente inocente, feito com uma piscadela que traz todos, inclusive Carpenter, para dentro da piada. (Os finais de “Nonsense” são estupidamente inteligentes ou brilhantemente burros, e são sempre apresentados com astúcia e controle.) Uma diferença fundamental com Perry, porém, é o senso abrangente de estratégia e coesão. Perry, ao lançar um álbum — como está fazendo atualmente, aparecendo em Paris com um vestido com trem de 100 jardas enfeitada com a folha de letras de seu próximo single – tentará praticamente qualquer coisa. (O mais notável, talvez, foi sua transmissão ao vivo de 96 horas no estilo “Big Brother” promovendo o álbum “Witness” de 2017: foi um espetáculo impossível de desviar o olhar que parecia, em última análise, fazer pouco pela música.)

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E é difícil culpá-la: para aqueles com perfis mais baixos do que Taylor Swift – ou seja, para qualquer outro músico em atividade – descobrir o ângulo certo de abordagem no lançamento de um álbum é complicado. Nos últimos meses, Dua Lipa lançou conteúdo, apresentações ao vivo e vários singles de pré-lançamento antes de seu novo álbum “Radical Optimism”; Billie Eilish, por outro lado, reteve qualquer single antes de “Hit Me Hard and Soft”.

Para Carpenter, a música conectou até agora, mas o principal trabalho que ela fez foi estabelecer uma personalidade e não se desviar dela. Seu tweet comemorando “Por favor, por favor”, atingindo o primeiro lugar cutucou um fã de música que disse que ela “se atrapalhou com um segundo single”. Embora exista uma dinâmica de poder em jogo quando um artista se queixa pelo nome dos seus críticos (e quando, consequentemente, os seus fãs fervilham), o seu sentimento de vingança é compreensível, tal como o é a sensação de que, num mundo onde as pessoas falam com crescente liberdade sobre celebridades, essas mesmas celebridades podem e irão responder. Em uma nota mais leve, a equipe de Carpenter montou outdoors na Times Square apresentando piadas nas redes sociais sobre a altura (diminuitiva) da cantora – isso parecia menos um aplauso do que um reconhecimento de que ela está ciente e participando da piada. Assim como o título do álbum diz, ela é baixa e doce.

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Os últimos doze meses ou mais têm visto uma série de estrelas emergentes aparecerem, muitas seguindo um manual semelhante. Na música — como observado em vários artigos já — Carpenter foi acompanhada neste verão por Chappell Roan, cujas performances ao vivo convincentes e compreensão tanto da composição quanto da estética ornamentada a tornaram uma estrela emergente. E no cinema, novas estrelas, incluindo Glen Powell, Sydney Sweeney, Ayo Edebiri e (especialmente) o próprio Keoghan parecem tanto hiperconscientes da imagem quanto não vaidosos, permanecendo cientes de como são percebidos para que possam perpetuamente minar essa imagem, lembrando você de que não é tão sério assim. Este parece ser o modo dominante da cultura agora, e é atraente — e um que Carpenter, a caminho de uma grande carreira, intuitivamente entende. Ela leva a escrita e a performance a sério: o outro, por exemplo, sempre rima, sempre acompanha. Mas ela nunca permite que fique, você sabe, sem graça. É um lançamento, tudo bem. Mas não parece uma campanha.



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Formado em Educação Física, apaixonado por tecnologia, decidi criar o site news space em 2022 para divulgar meu trabalho, tenho como objetivo fornecer informações relevantes e descomplicadas sobre diversos assuntos, incluindo jogos, tecnologia, esportes, educação e muito mais.