Noggin, o serviço de assinatura de aprendizagem interativa da Paramount Global para crianças em idade pré-escolar, está fechando, disseram fontes ao Deadline. O aplicativo afiliado a Nick Jr. está programado para ser encerrado este ano, com a maioria de seus funcionários demitidos na última rodada de demissões na Paramount Global na terça-feira, que impactou cerca de 800 funcionários nos EUA.
À medida que o Noggin parar de aceitar novos assinantes, haverá um período de transição para os atuais. Noggin é anterior ao principal streamer da Paramount Global, Paramount +, que carrega o conteúdo de vídeo de Noggin sob a marca pré-escolar Nick Jr.
O desenvolvimento ocorre quase um ano depois que a Paramount supostamente explorou a venda de uma participação majoritária na Noggin, enquanto a empresa mudava prioridades – e recursos – para Paramount+ e Pluto TV.
Noggin foi cofundado pela MTV Networks, controladora da Nickelodeon, e pela Sesame Workshop e foi originalmente lançado em 2 de fevereiro de 1999 como um canal de televisão a cabo e um site complementar focado na imaginação, criatividade e educação.
Em 2015, Noggin, agora de propriedade integral da Paramount Global, foi relançado como um serviço de streaming por assinatura, oferecendo conteúdo educacional a crianças em idade pré-escolar desenvolvido por especialistas em currículo por meio de personagens populares de Nick Jr. O aplicativo oferece conteúdo longo e curto de Nick Jr., como Paw Patrol, Dora the Explorer, Blue’s Clues, Shimmer and Shine, Blaze e as Monster Machines e Os animais de estimação maravilhosos! bem como aquisições de terceiros.
O serviço SVOD para crianças de dois a sete anos tinha 2,5 milhões de assinantes globais em 2019 e abriga mais de 1.000 jogos educativos, vídeos e livros em sua biblioteca, de acordo com a Kidscreen, que primeiro relatou a notícia do desligamento do Noggin.
O conteúdo Kids & Family da Nickelodeon tem estado consistentemente entre os programas mais assistidos e reassistidos da Paramount+, que continua comprometida com o gênero como parte da estratégia para adquirir e reter assinantes.
As demissões desta semana fizeram parte de um esforço contínuo de corte de custos na Paramount Global em meio a especulações desenfreadas de que a empresa está explorando uma venda.
