Não é nenhum mistério que a memorabilia musical seja um negócio em expansão. O violão Gibson J-160E, no qual John Lennon escreveu muitos dos primeiros sucessos dos Beatles, foi vendido por US$ 2,5 milhões em um leilão. A letra manuscrita de Bob Dylan para sua icônica canção “Like a Rolling Stone”, de 1965, foi vendida por US$ 2 milhões. E o item de leilão mais valioso da história do hip-hop – um anel de coroa de ouro, rubi e diamante desenhado e usado por Tupac Shakur – foi vendido por mais de um milhão no ano passado (Imagem: Getty Images)para Drakeclaro).
A pegada? Em muitos, se não na maioria desses casos, o artista ou seu espólio não obtiveram nada: esses itens acabaram nas mãos de pessoas que sabiam como monetizá-los, e os lucros foram para o vendedor e para a casa de leilões, o que normalmente leva de 20 a 30 dólares. % do preço de venda.
O estrelato da música tem muitas coisas efêmeras – junto com itens de alto valor como os acima, há roupas, setlists, roteiros, pilotos, programações e outros itens que são usados brevemente e descartados, ou ficam em unidades de armazenamento por anos ou décadas. . Mas quantos fãs você vê reunidos na frente do palco depois de um show, implorando aos roadies por uma baqueta quebrada ou por um setlist colado no chão? Alguns artistas perceberam a agitação e se recusaram a dar autógrafos, tendo-os visto aparecer no eBay – dias depois e por quantias ridículas – uma vez com muita frequência.
Agora, um artista está fazendo parceria com uma nova casa de leilões de esportes e música para resolver esse problema com as próprias mãos: claro, é Snoop Dogg.
O icônico rapper tem fez parceria com o Realest, uma empresa de autenticação e leilão de memorabilia fundada pelo produtor e apresentador de rádio Scott “DJ Skee” Keeney, para leiloar tais itens com sua total participação. A gama de ofertas desde itens relativamente baratos, como fotos, Playstations, pilotos autografados e livros de produção até roteiros de TV autografados (de episódios de “The Boondocks” que ele dublou), discos de platina, fitas master de gravação (embora os direitos autorais da música não venham com o fitas), jaquetas e camisetas autografadas – e até mesmo uma corrente da Death Row Records em uma caixa personalizada autografada por Snoop.
(Veja os itens do leilão aqui.)
“Isso é uma merda que temos, mas não sabíamos que valia alguma coisa”, diz Snoop sobre o projeto, chamado “O Shiznit.”
“Os itens que ele está colocando são icônicos”, diz Keeney Variedade. “Tudo, desde letras, prêmios – como ‘Pimp of the Year’! – fitas inéditas, roupas, brinquedos de amostra, fotos, roteiros, pilotos de shows, até mesmo um cigarro defumado autenticado por Snoop em uma vitrine maluca e cinzeiro.
A Fase 1 do leilão começa hoje (21 de maio) e termina em 2 de junho. Um evento de pré-visualização acontecerá hoje em Nova York, com um em Los Angeles em 29 de maio.
Embora provavelmente ainda não existam folhas com letras de Snoop de US$ 2 milhões em leilão, esse movimento é notável porque o artista está assumindo o controle de um processo do qual eles têm sido tradicionalmente excluídos. E numa época em que o streaming fez com que o lucro da maioria dos artistas com as suas gravações fosse quase mínimo, representa uma nova oportunidade de receitas que, em teoria, não é muito diferente do merch ou do meet and greets.
Embora esses leilões autorizados sejam comuns no mundo dos esportes há anos, “as recordações não são algo real na música”, diz Keeney. “Os itens listados costumam ser falsos ou roubados, e o hip-hop também tem sido extremamente sub-representado.” Ele apontou para a Operação Bullpen, uma investigação do FBI sobre fraude generalizada em autógrafos de celebridades e memorabilia esportiva que resultou em 63 prisões e supostamente descobriu mais de US$ 100 milhões em fraudes de 1999 a 2006; essa operação resultou em um processo de autenticação muito mais completo. Keeney se recusou a contar Variedade qual percentual das vendas sua empresa retém, mas caracteriza o acordo como uma parceria.
A empresa adotou o mesmo protocolo de autenticação usado pela Liga Principal de Beisebol, com o objetivo declarado de fornecer itens aos fãs direto da fonte. Keeney lançou o Realest no final de 2023 em versão beta, realizando testes com a antiga banda de metal Megadeth (que viu uma guitarra usada pelo vocalista Dave Mustaine ser vendida por quase US$ 15.000), futebol da Universidade de Michigan e a conferência de basquete Big Ten, também como itens do astro latino J Balvin e da cantora de ópera Andrea Bocelli. A empresa recentemente garantiu US$ 4,6 milhões em financiamento inicial em uma rodada liderada pela KB Partners.
De acordo com seus materiais de imprensa, o Realest usa um sistema de autenticação de duas camadas: a primeira camada é a autenticação baseada em testemunhas, semelhante à da MLB, para certificar as recordações e estabelecer uma conexão com sua fonte (um atleta ou músico). Posteriormente, a empresa utiliza um adesivo de holograma e marcações ocultas – em cooperação com a OpSec, uma empresa especializada em segurança de vestuário esportivo – para dar a um item o equivalente a uma marca d’água para proteger seu valor.
Para proteger sua própria integridade, Keeney diz que a Realest foi dividida em duas entidades comerciais distintas: a TRuEST cuida da segurança e emprega uma rede de autenticadores, enquanto a Realest cuida da promoção e das vendas. A empresa combinada conta agora com 20 funcionários em tempo integral e cerca de 50 autenticadores contratados.
“Snoop é apaixonado por ajudar a introduzir um fluxo de receita totalmente novo para artistas que não é apenas uma típica venda de itens de ‘propriedade’ ou de garagem, mas de coisas efêmeras documentadas e autenticadas”, diz Keeney. “Itens como setlists, equipamentos de palco, roupas, sinalização e muito mais são coisas que os fãs desejam, mas não conseguem encontrar. Ajuda a construir um novo fluxo de receitas para os artistas.”
