Pergunta:
Sobre o Ciclo de Vida do Produto (CVP), Kotler (2006) afirma: “O conceito de CVP ajuda os profissionais de marketing a interpretar a dinâmica do produto e do mercado. Pode ser usado para planejamento e controle, embora seja útil como ferramenta de previsão. Mas a teoria do CVP não ficou livre dos críticos. Eles alegam que os padrões de ciclo de vida são variáveis demais em termos de forma e duração. Segundo esses críticos, os profissionais de marketing raramente conseguem afirmar em que estágio o produto se encontra”. KOTLER, P. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006, p. 325. Sobre os padrões de CVP de alguns produtos, analise as afirmações a seguir
A alternativa correta é I, II. Os eletrodomésticos, geralmente, apresentam um padrão de crescimento-queda-maturidade, enquanto o comportamento chamado de modismo é caracterizado por um grande entusiasmo inicial seguido de um rápido declínio, normalmente por um número limitado de consumidores.
O Ciclo de Vida do Produto (CVP)
- O Ciclo de Vida do Produto (CVP) é uma ferramenta essencial para os profissionais de marketing entenderem a dinâmica dos produtos no mercado, conforme citado por Kotler.
- No caso dos eletrodomésticos, é comum observar um padrão de crescimento nas vendas após o lançamento, seguido por uma fase de maturidade mantida por consumidores que precisam repor seus produtos. Essa dinâmica é característica de produtos duráveis e de uso contínuo.
- O comportamento de modismo, mencionado na afirmativa II, descreve produtos que experimentam um entusiasmo inicial significativo, muitas vezes impulsionado por tendências ou novidades, seguido por um declínio rápido à medida que a novidade diminui.
- Geralmente, esse padrão é observado em produtos de consumo de curto prazo, nos quais o interesse do consumidor diminui rapidamente.
- A afirmativa III é incorreta, pois produtos de mesma categoria, como carros, podem apresentar diferentes padrões de ciclo de vida com base em fatores como inovações tecnológicas, mudanças nas preferências dos consumidores e condições econômicas. Portanto, a correta é I, II.
#SPJ1
A pergunta completa é a seguinte:
Sobre o Ciclo de Vida do Produto (CVP), Kotler (2006) afirma: “O conceito de CVP ajuda os profissionais de marketing a interpretar a dinâmica do produto e do mercado. Pode ser usado para planejamento e controle, embora seja útil como ferramenta de previsão. Mas a teoria do CVP não ficou livre dos críticos. Eles alegam que os padrões de ciclo de vida são variáveis demais em termos de forma e duração. Segundo esses críticos, os profissionais de marketing raramente conseguem afirmar em que estágio o produto se encontra”.
KOTLER, P. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006, p. 325.
Sobre os padrões de CVP de alguns produtos, analise as afirmações a seguir.
I. Os eletrodomésticos apresentam um padrão de crescimento-queda-maturidade em que geralmente as vendas se elevam no seu lançamento, mas depois são mantidas por consumidores que precisam repor seus produtos.
II. O comportamento chamado de modismo é caracterizado por um grande entusiasmo inicial seguido de um rápido declínio, normalmente por um número limitado de consumidores.
III. Os produtos de mesma categoria, como os carros, sempre apresentam o mesmo tipo de comportamento no seu ciclo de vida.
Assinale a alternativa que apresenta a(s) assertiva(s) correta(s).
I, apenas
I, III
I, II
II, apenas
II, III.