EXCLUSIVO: O canal de streaming gratuito da Paramount Global, Pluto TV, acaba de concluir uma atualização de sua marca e fará sua primeira aparição durante a transmissão do Super Bowl da empresa na CBS, Nickelodeon e Paramount +.
O ímpeto para a mudança, disseram fontes ao Deadline, é posicionar Plutão como o progenitor do streaming de televisão gratuito e apoiado por anúncios, ou FAST. Também coincide com o 10º aniversário da estreia de Plutão como site beta em março de 2014. (O streaming, como o conhecemos hoje, viria um pouco mais tarde.)
A categoria FAST cresceu rapidamente a partir de um começo humilde para um gerador de receitas multibilionárias, com um total estimado de 1.500 canais disputando a atenção em todo o setor. Dado o papel fundamental de Plutão no lançamento do FAST, a Paramount está tentando dar um impulso com um espaço publicitário durante a transmissão do Big Game em 11 de fevereiro.
Internamente, Plutão está sendo descrito como entrando em seu terceiro ato, sendo os dois primeiros seu surgimento como startup e sua aquisição em 2019 pela Viacom. Operando em mais de 35 mercados globais, o serviço ultrapassou a marca de receita anual de US$ 1 bilhão em 2021 e tem sido um eixo na estratégia geral de streaming da Paramount.
A atualização da marca supervisionada pela empresa de design Gretel inclui um novo logotipo, fonte e gráficos em movimento, todos com o objetivo de apresentar um visual “ousado e simples” com visuais mais limpos e uma paleta mais brilhante. Em um detalhe de interesse para a indústria de streaming e para os obsessivos dos clássicos de Hollywood, a nova fonte está inclinada em um ângulo de 22 graus. O número 22 é significativo para a Paramount, já que o antigo logotipo da montanha de seu estúdio cinematográfico apresenta 22 estrelas, representando o número de atores que o estúdio de 112 anos já teve sob contrato.
A descoberta de conteúdo – um ponto problemático para os consumidores e uma frase da moda no mundo do design de produtos de streaming – também é um elemento da nova marca da Plutão. A proposta da nova imagem é ajudar os espectadores a “encontrar sua órbita” em Plutão, que depende de recursos familiares e simples, como um guia de programação na tela e uma dependência de canais lineares ao vivo, em oposição à tarifa sob demanda. (Rival da Fox Corp., Tubi é voltado para AVOD em oposição a FAST.)
“Sabemos pela nossa pesquisa que, na maioria das vezes, o público vem a Plutão porque quer se sentir de uma determinada maneira. Ele proporciona uma sensação de facilidade e conforto entre um número impressionante de opções de streaming e conteúdo”, disse Valerie Kaplan, vice-presidente sênior global e chefe de marketing de consumo da Pluto TV. “Nossa identidade de marca e sistema de design atualizados dão vida à promessa aos nossos consumidores de que Plutão oferece um mundo de entretenimento premium que orbita ao redor você. E fá-lo de uma forma ousada e moderna que é única, reconhecível e memorável… algo que pode se destacar da multidão numa categoria cada vez mais competitiva.”
