O impasse de meses entre o Universal Music Group e o TikTok sobre pagamentos de royalties e políticas de IA finalmente acabou, pelo menos por enquanto, com o anúncio de que as duas entidades fecharam um acordo para trazer a música da gravadora de volta à plataforma.
Como parte do acordo, as empresas declararam que irão “oferecer melhor remuneração aos compositores e artistas da UMG, novas oportunidades promocionais e de envolvimento para as suas gravações e músicas e protecções líderes da indústria no que diz respeito à IA generativa”.
A música da UMG retornará à plataforma em breve, e as empresas colaborarão na realização de “novas oportunidades de monetização utilizando as crescentes capacidades de comércio eletrônico do TikTok e trabalharão juntas em campanhas de apoio aos artistas da UMG em todos os gêneros e territórios em todo o mundo”.
“Este novo capítulo na nossa relação com a TikTok centra-se no valor da música, na primazia da arte humana e no bem-estar da comunidade criativa”, disse Lucian Grainge, presidente e CEO da UMG. “Estamos ansiosos para colaborar com a equipe da TikTok para promover os interesses de nossos artistas e compositores e impulsionar a inovação no envolvimento dos fãs, ao mesmo tempo que avançamos na monetização da música social.”
Shou Chew, CEO da TikTok, acrescentou: “A música é é parte integrante do ecossistema TikTok e estamos satisfeitos por ter encontrado um caminho a seguir com o Universal Music Group. Estamos comprometidos em trabalhar juntos para gerar valor, descoberta e promoção para todos os incríveis artistas e compositores da UMG, e aprofundar sua capacidade de crescer, conectar-se e interagir com a comunidade TikTok.”
A partir de fevereiro, a proibição resultou em um apagão quase completo de todas as músicas de propriedade, distribuídas e publicadas pela empresa na plataforma – os vídeos ainda estavam lá, mas a música foi silenciada – embora não houvesse escassez de artistas que violassem a proibição. , tanto oficialmente (Taylor Swift, em uma promoção aparentemente sancionada pela UMG em torno de seu novo álbum, “The Tortured Poets Department”) quanto extraoficialmente (muitos outros). Embora as razões da UMG para a proibição fossem indiscutivelmente nobres – uma tentativa de lutar por maiores compensações e protecções de propriedade intelectual para os seus artistas e, claro, para proteger os seus próprios interesses – não há dúvida de que causou perturbações significativas em inúmeros artistas. ‘carreiras.
Nos últimos cinco anos, o TikTok tem sido o veículo de descoberta e promoção musical mais influente, e as gravadoras têm pressionado seus artistas para que se tornem ativos ou “virais” na plataforma, levando alguns a gastar seu próprio dinheiro em um esforço para fazer isso. então. Mas a partir de fevereiro, os artistas da UMG de repente descobriram que esses esforços eram silenciados por sua própria empresa. Um mês depois, músicas com escritores contratados pela divisão editorial da Universal enfrentaram um destino semelhante.
A proibição do UMG parecia ter pouco efeito substantivo no TikTok, além de algumas críticas negativas, mas é claro que a empresa agora tem peixes muito maiores para fritar: a legislação, sancionada em 24 de abril pelo presidente Biden, que proibirá o aplicativo no EUA, a menos que a Bytedance, sua empresa controladora chinesa, aliene sua participação acionária. A TikTok afirma que planeja entrar com uma ação judicial contestando a nova lei dos EUA com base na Primeira Emenda. Se isso falhar, o aplicativo poderá ser proibido nos EUA já em janeiro de 2025. Parece provável que as combinações da luta maior no horizonte do TikTok e o apoio instável à mudança da UMG (sem mencionar sua aparente exceção para Swift) levaram ambos empresas a reduzirem as suas perdas e a desistirem.
A UMG abordou amplamente a situação na carta aos artistas emitida em 30 de janeiro, informando-os da proibição iminente. “O TikTok faz pouco esforço para lidar com a grande quantidade de conteúdo em sua plataforma que infringe a música de nossos artistas e não oferece soluções significativas para a crescente onda de problemas de adjacência de conteúdo, muito menos para a onda de discurso de ódio, intolerância, bullying e assédio na plataforma”, lê-se em parte. “O único meio disponível para buscar a remoção de conteúdo infrator ou problemático (como deepfakes pornográficos de artistas) é através do processo monumentalmente complicado e ineficiente que equivale ao equivalente digital de ‘Whack-a-Mole’. … Sempre lutaremos pelos nossos artistas e compositores e defenderemos o valor criativo e comercial da música.”
De qualquer forma, a proibição foi difícil de aplicar: ao contrário dos serviços de streaming, os detentores de direitos – geralmente as gravadoras – não são as únicas entidades que podem enviar músicas para a plataforma; praticamente qualquer pessoa pode, e como o aplicativo é controlado pelo TikTok, as gravadoras e outros detentores de direitos não podem fazer nada em relação às infrações, exceto emitir avisos de remoção e outras notificações legais. Além disso, o software de detecção do TikTok pode ser evitado por algumas músicas aceleradas, desaceleradas ou alteradas de outra forma, o que muitos usuários fazem ao incluir música em suas postagens. Existe também a possibilidade de alguns envolvidos terem feito vista grossa a algumas infrações.
