Na madrugada de quinta-feira – 2h35, horário do leste dos EUA, para ser mais preciso – o Universal Music Group e o TikTok anunciaram a resolução de seu impasse de três meses sobre royalties, políticas de IA e outras questões. A batalha foi significativamente perturbadora para a indústria, mas sobretudo para os artistas, milhares dos quais de repente viram a sua música silenciada na plataforma mais poderosa do mundo para descobrir e promover música.
Embora os termos do acordo permaneçam opacos, o presidente e CEO da UMG, Lucian Grainge, falou longamente sobre isso em uma carta à equipe obtida pela Variety. Nele, ele dá explicações muito amplas sobre os termos, incluindo (no caso da IA), “proteger os artistas humanos de serem economicamente desfavorecidos pela IA; proteção contra o uso de deepfakes gerados por IA; e exigindo transparência na forma como as empresas de IA treinam seus modelos.”
Ele também afirma que “a remuneração dos artistas e compositores será maior do que em nosso acordo anterior com a TikTok, e o valor total que os artistas e compositores da UMG obtiverem com esta parceria estará mais alinhado com outras plataformas na categoria de música social”, sem fornecer mais detalhes. . Pode-se esperar que Grainge diga mais nesse sentido na teleconferência de resultados trimestrais da empresa, que acontecerá esta tarde.
Sua carta segue na íntegra abaixo.
Caros colegas:
Tenho o prazer de partilhar a boa notícia de que a nossa disputa com o TikTok terminou com um resultado decididamente positivo: eles concordaram com mudanças importantes em diversas áreas críticas (incluindo inteligência artificial, segurança da plataforma, remuneração) e iremos mais uma vez licenciar o nosso música para eles.
Este acordo marca mais um passo significativo que demos para orientar a evolução da indústria em direção a um futuro onde a arte humana deve ser respeitada, os artistas e compositores são tratados de forma justa e os seus fãs recebem plataformas que priorizam melhor a segurança e a integridade.
Quero expressar o quão gratos estamos pela manifestação de apoio de tantos cantos da comunidade musical global ao longo dos últimos meses. Organizações de direitos dos artistas, editoras independentes, editoras musicais, grupos de defesa da música e, claro, muitos artistas e compositores individuais foram sinceros no seu apoio, reconhecendo a importância daquilo que procurávamos alcançar. Unidos em propósito, reforçaram a nossa determinação de lutar pelo resultado que alcançámos: um acordo que beneficiará não apenas os artistas e compositores da UMG, mas todo o ecossistema musical.
Como uma organização empenhada em abrir novos caminhos, impulsionar a indústria e proteger artistas e compositores dos efeitos negativos da tecnologia disruptiva, esperamos e até abraçamos os conflitos inevitáveis que resultarão do cumprimento dos nossos compromissos. Mas, em última análise, o objectivo de se envolver em tais conflitos é encontrar um terreno comum mais elevado a partir do qual o progresso possa ser feito. Estou extremamente orgulhoso do que as nossas equipas e os nossos artistas conseguiram alcançar com o TikTok ao encontrar esse terreno comum sobre o qual construiremos as bases para um futuro melhor.
Há três meses, em 30 de janeiro, emitimos uma carta aberta à comunidade de artistas e compositores que afirmava claramente que qualquer novo acordo com a TikTok teria que abordar três questões críticas, incluindo:
Proteger artistas e compositores dos efeitos nocivos da IA e da diluição dos royalties por uma enxurrada de conteúdo de IA;
Melhorar a remuneração paga aos artistas e compositores; e
Priorizando a segurança online tanto para os usuários do TikTok quanto para nossos artistas.
Para transmitir a você a essência do que realizamos, destacarei os ganhos que alcançamos em todas as três questões dentro do contexto de por que essas questões têm sido tão importantes para a UMG e para todos nós como comunidade.
I. Protegendo Artistas Humanos dos Efeitos Nocivos da IA
O TikTok agora abordou a principal preocupação que expressamos em nossa carta aberta de que o conteúdo gerado por IA “diluiria enormemente o conjunto de royalties para artistas humanos”. Além disso, assumiram uma série de compromissos em relação à IA que demonstram respeito pelas obras e “direitos de publicidade” dos nossos artistas e compositores, bem como apoio aos princípios da UMG sobre IA, incluindo formação sem consentimento.
A tecnologia de IA, quando utilizada de forma responsável, oferece aos artistas um enorme potencial inexplorado, mas quando utilizada de forma irresponsável, ameaça causar-lhes danos profundos. A UMG tem liderado a indústria na abordagem dos efeitos potencialmente prejudiciais da IA, ao mesmo tempo que aproveita as suas oportunidades. A nossa iniciativa IA Responsável, lançada no ano passado, coloca a proteção dos artistas e a promoção dos seus interesses no centro da forma como pensamos sobre a IA. Os objetivos dessa iniciativa são:
proteger os artistas humanos de serem economicamente desfavorecidos pela IA;
proteção contra o uso de deepfakes gerados por IA; e
exigindo transparência na forma como as empresas de IA treinam seus modelos.
Nosso novo acordo com a TikTok protegerá a integridade e o valor da arte humana e garantirá que o conteúdo de IA de “artista falso” carregado por terceiros que se apropria indevidamente das identidades de nossos artistas e infrinja seu direito de publicidade possa ser removido. Este novo acordo ampliará ainda mais as proteções aos artistas e promoverá um ambiente melhor para o envolvimento autêntico entre artistas e fãs.
O acordo é apenas o exemplo mais recente de como estamos a avançar a nossa iniciativa de IA. Ao longo do último ano, com os artistas, como sempre, na vanguarda da nossa estratégia, desenvolvemos relações com uma ampla gama de empresas e empreendedores líderes em tecnologia e temos colaborado com um número crescente deles em diversas oportunidades e abordagens lideradas pelo mercado para o uso responsável da IA.
II. Melhorando a remuneração para artistas e compositores
Sob o novo acordo, a remuneração de artistas e compositores será maior do que em nosso acordo anterior com a TikTok, e o valor total que os artistas e compositores da UMG obtiverem com esta parceria estará mais alinhado com outras plataformas na categoria de música social. Além disso, o TikTok implementará ferramentas e processos para ajudar a resolver questões de proveniência e atribuição, ajudando artistas e compositores a monetizarem seu trabalho de forma mais eficaz.
À medida que a tecnologia evolui e permite que os fãs desfrutem e consumam música de novas formas e de novas fontes, a saúde e a vitalidade da indústria musical exigem que os artistas e compositores sejam compensados de forma justa pelas receitas geradas por essas novas fontes. A mídia social é uma categoria crítica para o avanço desse objetivo.
Em 2017, à medida que o crescimento das redes sociais transformava a cultura, a UMG e o Facebook celebraram o primeiro acordo para rentabilizar o que ainda não tinha sido rentabilizado – a utilização de música em plataformas sociais. Desde o primeiro acordo com o Facebook, o crescimento contínuo das redes sociais e do seu envolvimento com música gratuita ao consumidor tem sido notável.
Na verdade, os fluxos de receitas provenientes deste envolvimento musical social geram dezenas de milhares de milhões de dólares em receitas publicitárias para plataformas digitais. (E esse envolvimento do consumidor também beneficia enormemente as plataformas de outra forma – permite-lhes adquirir clientes para os seus outros empreendimentos comerciais, como o comércio eletrónico.) Dadas as vastas somas que a música gera para estas plataformas, qualquer alegação de que a “promoção gratuita” que elas fornecer seria suficiente e uma compensação justa pela utilização dessa música seria absurda.
Os fluxos de receitas de diversas categorias que hoje são “gratuitas para o consumidor” (como streaming apoiado por anúncios, sincronização e direitos conexos) representam mais de 30% de todas as receitas de toda a indústria global de música gravada – quase o dobro do que era. Uma década atrás. Para alguns artistas, isso pode traduzir-se em algo entre 20% a 40% do seu rendimento proveniente de gravações.
Tendo em mente a importância comercial deste setor, durante os últimos meses, acelerámos o envolvimento com a música noutras plataformas sociais monetizadas, incluindo Snapchat, Instagram e YouTube Shorts. E, num acordo recente com o Spotify – que disponibilizará uma série de novos recursos que antes eram encontrados apenas em plataformas de mídia social – ampliamos até a própria definição da categoria de música social. Em suma, o rendimento proveniente das redes sociais é um rendimento cada vez mais importante para artistas, compositores, editoras e editoras, e é por isso que temos insistido – e continuaremos a exercer forte – para protegê-lo e desenvolvê-lo.
III. Fornecendo segurança online para usuários e artistas do TikTok
Ao abrigo do nosso novo acordo, a TikTok concordou em tomar medidas para resolver as nossas preocupações em torno da integridade da plataforma e do impacto negativo das redes sociais nos seus utilizadores.
As consequências prejudiciais das redes sociais não monitorizadas têm sido amplamente divulgadas ultimamente. É uma parte crítica da nossa missão trabalhar para promover a segurança e a integridade dos ambientes para os nossos artistas e seus fãs.
Algumas das preocupações da nossa agenda com o TikTok incluirão salvaguardas, como políticas e ferramentas para prevenir e remediar o discurso de ódio e o bullying. Algumas das medidas de integridade da plataforma incluem etapas importantes para ajudar a lidar com falsificações profundas, conteúdo infrator e não autorizado e manipulação algorítmica.
Quero terminar dizendo algo mais sobre o apoio sem precedentes que recebemos da comunidade musical, especialmente daqueles artistas e compositores individuais que levantaram as suas vozes em vários fóruns. Digno de nota especial são aqueles que assinaram a recente carta aberta da Artist Rights Alliance, que apelou às plataformas tecnológicas para empregarem a IA de uma forma responsável e não à custa da gravação de artistas e compositores. O seu amplo apoio sublinhou a importância de atingir as proteções da IA. Em particular, quero expressar minha profunda gratidão a todos os artistas e compositores da UMG que, nos últimos meses, tiveram que suportar a remoção de suas músicas do TikTok durante a disputa. Reconhecemos o quão difícil isto pode ter sido para alguns deles e estamos muito gratos pela sua disponibilidade em seguir o caminho que seguimos. Não tenho dúvidas de que a sua defesa – tanto publicamente como nos bastidores – influenciará positivamente o futuro da indústria para todos os artistas.
Obrigado a todos que ajudaram a tornar isso possível. Este é mais um exemplo do que a comunidade musical pode realizar quando trabalhamos juntos.
Luciano
