O YouTube TV ultrapassou 8 milhões de assinantes, consolidando sua posição como um dos principais serviços de TV paga dos EUA apenas sete anos após seu lançamento.
Essa estatística foi uma das várias revelações do CEO do YouTube, Neal Mohan, em sua carta anual sobre a situação da gigante de vídeos de propriedade do Google. Outro número que chamou a atenção foi a média diária de 1 bilhão de horas de visualização do YouTube na tela da TV.
O número do YouTube TV é o primeiro número de assinantes fornecido pela empresa desde que ela disse em 2022 que havia ultrapassado a marca de 5 milhões. Embora serviços rivais fornecidos pela Internet, como Fubo e Hulu + Live TV, tenham registrado ganhos modestos de assinantes, o YouTube TV está agora em uma classe de peso muito mais alta e está aumentando sua participação à medida que Comcast, Charter e DirecTV continuam a diminuir.
Além do atrito reduzido na experiência do consumidor em comparação com as assinaturas tradicionais de cabo e satélite, o YouTube TV também se beneficiou do lançamento do NFL Sunday Ticket no ano passado como uma opção complementar. Embora também esteja disponível na loja de canais do YouTube para não assinantes de TV do YouTube, o pacote da NFL superou as projeções da administração em termos de aumento de inscrições, disseram executivos nos últimos meses.
O Sunday Ticket, que saiu da DirecTV após 29 anos em um acordo de sete anos e US$ 14 bilhões, “mostra o futuro do YouTube”, escreveu Mohan. “Estamos trazendo tudo o que os espectadores adoram no YouTube para a experiência da sala de estar. E isso inclui esportes.”
A visualização do conteúdo do YouTube nas telas de TV, há muito uma estatística de referência da empresa em seu evento Brandcast para anunciantes, continuou a crescer à medida que o domínio geral do streaming aumentava. Os espectadores estão “assistindo ao YouTube da mesma forma que costumávamos sentar juntos para assistir a programas de TV tradicionais – na maior tela da casa com amigos e familiares”, escreveu Mohan.
A expansão da audiência nas salas de estar está aumentando o volume de dólares publicitários, com os lucros sendo repassados aos proprietários dos canais, disse Mohan. Existem agora 3 milhões de canais no Programa de Parcerias do YouTube, que pagou a criadores, artistas e empresas de mídia US$ 70 bilhões nos últimos três anos, mais do que qualquer outra plataforma de monetização de criadores.
“Os criadores estão pensando em como otimizar seu conteúdo para a sala de estar e é fácil entender por quê: é onde o público está assistindo!” Mohan escreveu. Nos últimos três anos, acrescentou, o número de criadores de topo que obtiveram a maioria das suas visualizações no grande ecrã aumentou mais de 400%. Contrariando as expectativas, o Shorts – a resposta do YouTube ao TikTok – está contribuindo significativamente para essa recuperação, disse a empresa.
Mohan assumiu como CEO do YouTube em 2023.
